Gas Jeans vuelve al mercado español

La compañía cuenta con una larga historia en España, forjada gracias al inconfundible estilo de sus productos, y en 2024 inicia un nuevo capítulo de su historia en el país. Entre los años 90 y 2000, la marca se convirtió en un símbolo de las tendencias juveniles, destacando colaboraciones con escuderías de MotoGP que trajeron consigo algunas prendas icónicas y atemporales.

Tras la irrupción de nuevos operadores low cost y del cierre provocado por la pandemia, sin embargo, la marca italiana se vio obligada a bajar la persiana en el mercado español, echando el cierre de su tienda propia en Viladecans, Barcelona, sus tres franquicias y su negocio multimarca en el territorio.

Con el objetivo de revertir la situación, GAS Jeans fue adquirida por nuevos inversores en 2022, y prevé alcanzar su break even este año. Su hoja de ruta pasa por asentar su marca en mercados como España, Alemania, Bélgica, Francia y los países nórdicos, con el lanzamiento de cuatro colecciones al año y un rebranding de sus tiendas a escala global.

Otra de las medidas adoptadas por Grotto en su cambio de rumbo es el nombramiento de Rino Castiglione como nuevo consejero delegado y presidente de la empresa. El directivo, máximo responsable de la compañía desde principios de año, cuenta con una dilatada trayectoria en el sector de la moda, y será el encargado de liderar el proceso de renovación de la marca.

GAS Jeans fue adquirida por nuevos inversores en 2022, y prevé alcanzar su break even este año

Regreso a España: estrategia y homenaje

GAS Jeans plantea su regreso al mercado español como una de las piedras angulares de su estrategia de relanzamiento, dado que el conocimiento de la marca continúa siendo alto entre los consumidores y los minoristas multimarca. La firma, sin embargo, considera que el canal mayorista será crucial para el éxito de su relanzamiento en España, y que representará el principal punto de contacto de la marca en el país, creando colaboraciones y abriendo puertas en puntos de venta destacados.

Además, y según la propia compañía, “el regreso a España no es sólo una decisión estratégica, sino también un homenaje a un mercado que siempre ha acogido calurosamente a la marca”. Con la reapertura, GAS Jeans pretende volver a posicionarse como referente en el segmento de denim premium en el mercado español.

La firma con sede en la ciudad italiana de Vicenza pretende posicionarse en el mercado como una marca urban chic que ofrece contemporaneidad sin renunciar a la calidad de los materiales y la artesanía, desmarcándose de la lógica de la moda rápida y ofreciendo alternativas más refinadas y duraderas.

Sus nuevas colecciones, diseñadas por Gregoria Carmagnini, son el resultado de un nuevo enfoque que quiere satisfacer las necesidades de un público dinámico. En este proceso, sin embargo, la marca no reniega de su pasado, sino que innova desde sus raíces inspirándose en su extenso archivo de prendas.

Las perspectivas de futuro, según la propia firma, son prometedoras. La intención de la marca pasa por ampliar la red de clientes en España y de extender su presencia en el conjunto de la península Ibérica, incluso en los territorios perdidos en el pasado. Si el trabajo de relanzamiento continúa en esta dirección, explican, “las previsiones de resultados son muy positivas, abriendo una nueva era de éxito para GAS en Iberia”.