StockX entra en cosmética y firma un acuerdo con Revlon

StockX se lanza al sector de la cosmética. El marketplace de zapatillas deportivas ha firmado una alianza con Revlon para vender una edición limitada de productos cosméticos, entre los que se encuentran paletas de sombras de ojos y brillos de labios, según adelanta Business of Fashion.

StockX, que nació como una plataforma de reventa de sneakers entre consumidores, lanzó el año pasado el modelo DropX, donde las propias marcas también están en contacto directo con los consumidores y venden colecciones cápsula y productos nuevos.

A través de la colaboración con Revlon, StockX espera poder reforzarse entre el público femenino, que continúa siendo minoritario. Con esta alianza, StockX replicará su modelo operativo habitual, que replica el funcionamiento de la bolsa para marcar los precios.

StockX lanzará una colección limitada de 450 packs con un precio inicial de 40 dólares

Revlon creará una colección limitada en colaboración con la artista estadounidense Megan Thee Stallion de 450 packs de productos cosméticos que saldrán a la venta a partir de los 40 dólares. Cada cinco unidades de packs vendidos, el precio subirá hasta 60 dólares, saliendo a la venta con un modelo híbrido de subasta.

Según NPD Group, los ingresos de artículos de cosmética cayeron un 21% el año pasado debido al Covid-19. Sin embargo, la pandemia también aceleró la venta de maquillaje a través del canal online y, este año, se espera que las ventas virtuales de cosmética representen un 28% de la facturación total del sector.

StockX cuenta con poca experiencia en el mundo de la cosmética, aunque sí ha trabajado con otras firmas de cuidado personal como Moon y Heron Preston, que agotaron unidades en su lanzamiento en DropX. La compañía también puso en venta en su plataforma la colección Pat McGrath de Supreme, con una barra de labios que se vendió con un precio que superó en un 158% su precio original.

Las ventas online de cosmética suponen un 28% del total del sector, según NPD Group

StockX se fundó a comienzos del 2016 de la mano de Josh Luber, Greg Schwartz y Dan Gilbert en Detroit, Míchigan. La plataforma distribuye sus productos en más de 197 países. La empresa tiene seis centros de verificación repartidos en Detroit, Arizona, New Jersey, Londres, Holanda, y Georgia. 

Entre sus inversores se incluyen a Google Ventures, General Atlantic, el fundador de Salesforce o el rapero Eminem, entre otros. En la última ronda, la compañía levantó 275 millones de dólares y alcanzó una valoración de 2.800 millones. La ronda fue liderada por Tiger Global Management a finales del año pasado.