La moda enfila la barrera de los dos billones en ventas en 2026 tras tres subidas del 7%

La moda enfila los dos billones de euros en ventas a escala internacional. Según las previsiones de Euromonitor, las ventas globales de ropa y calzado se situarán en 2028 en 2,05 billones de euros después de tres años de subidas en el entorno del 7%. El volumen del mercado global del sector, que en 2023 se situó en 1,68 billones de euros, crecerá en todos los segmentos (ropa y calzado) y de forma continuada en 2024, 2025 y 2026 y se apalancará, en parte, en la subida del gasto en moda por habitante durante este trienio: pasará de 208,6 euros por persona en 2023 a 248,3 euros por persona al final del periodo.

Según los datos de la firma internacional de estudios de mercado, a los que ha tenido acceso Modaes, el mercado global del sector acelerará su crecimiento en 2026: tras subir un 6,8% en 2024 y 2025, el incremento del volumen total del sector ascenderá un 7,1% en 2026. De esta forma, las ventas de moda acumularán una subida del 22,2% de 2023 a 2026.

Tanto ropa como calzado registrarán crecimientos al alza en el trienio 2024-2026. En concreto, las ventas de prendas de vestir alcanzarán los 1,59 billones de euros en 2026, tras subir un 6,2% en 2024 y 2025 y acelerarse hasta el 6,5% en 2026. En términos acumulados, la subida será del 20,4%.

El calzado crecerá un 29,2% de 2023 a 2026, mientras que la ropa lo hará un 20,4%

En el caso del calzado, el mercado global crecerá un 8,5% en 2024, un 8,7% en 2025 y un 9,5% en 2026. Esto permitirá que el volumen total del sector alcance los 457.737 millones de euros a escala mundial en 2026, un 29,2% más que en 2023.

En el sportswear (categoría incluida en las dos anteriores), los crecimientos fluctuarán: en 2024, la subida esperada por Euromonitor es del 8%; en 2025, del 8,2%, y en 2026, del 7,9%. De esta forma, la moda deportiva alcanzará un volumen de 460.394 millones de euros en 2026, un 26,1% más que en 2023. Más chándales y sneakers: la moda deportiva ganará peso sobre el total, pasando del 21,8% de cuota en 2023 al 22,5% en 2026.

A tenor de estas previsiones, la expansión del sector estará más impulsada por la incorporación de nuevos consumidores al mercado que por el crecimiento en el gasto promedio de los actuales. En 2026, el gasto por habitante en moda en todo el mundo se situará en 248,3 euros, un 19% más que en 2023.

La mayor subida acumulada en gasto por habitante se producirá en el calzado: pasará de 44,1 euros en 2023 a 55,5 euros en 2026, un 25,9% más. En prendas de vestir, la subida acumulada será del 17,3%, hasta 192,9 euros. Por su parte, en moda deportiva el gasto medio registrará una subida acumulada del 22,9%, hasta 55,8 euros por habitante.

España roza los 30.000 millones

En el caso del mercado español, el crecimiento de las ventas de moda se frenará en los dos próximos años. Tras situarse en 27.045 millones de euros en 2023, las ventas registrarán un alza este año del 4%, hasta 28.131 millones, y se frenarán en 2025 y 2026, con subidas del 2,9% y del 2,7%, respectivamente. El mercado español finalizará el periodo con ventas de moda por 29.734 millones de euros, un 9,9% más que en 2023.

La moda deportiva continuará ganando peso tanto en España como en el conjunto del mundo

La ropa impulsará las subidas en España con un alza acumulada del 10,2% en el periodo de 2023 a 2026, hasta 22.953 millones de euros, mientras que el incremento acumulado de las ventas de calzado será del 9%, hasta 6.781 millones de euros.

El gasto per cápita en España (actualmente 2,7 veces más alto que el que se da en el conjunto del planeta) crecerá a ritmos más lentos: en el conjunto del sector, pasará de 562,4 euros por habitante a 605,6 euros en 2026, un 7,6% más.

El mayor incremento se producirá en las ventas por habitante de ropa, que escalarán un 7,9%, hasta 467,2 euros por persona, mientras que el calzado escalará en su gasto por habitante en España un 6,6%, hasta 138 euros por persona.

España también verá incrementarse el peso de la moda deportiva sobre el conjunto de ventas de moda: pasará del 21,9% (con un volumen en 2023 de 5.923 millones de euros) al 22,15 (con 6.566 millones de euros en 2026).

El pasado año, el negocio mundial de la moda ya obtuvo ventas por encima de las registradas antes del estallido de la pandemia: en 2019, las ventas mundiales del sector se situaron en 1,64 billones de euros.