Kontoor Brands saca la chequera: 900 millones por la noruega Helly Hansen

Kontoor Brands, el grupo americano de moda propietario de firmas de denim como Lee o Wrangler, añade un nuevo nombre a su cartera de marcas. La histórica marca noruega de outdoor, Helly Hansen, ha sido adquirida por 900 millones de dólares (862,7 millones de euros).

La compra del 100% de la firma fundada en 1877 tiene por objetivo acelerar los ingresos, el crecimiento de los beneficios y el fujo de caja de Kontoor Brands, ha argumentado el conglomerado a través de un comunicado. La compañía especialista en jeanswear es un spin off de la empresa norteamericana de lifestyle VF Corporation, que controla marcas como Vans, Timberland o North Face. En 2019, ambas empresas concluyeron la escisión de sus actividades.

Por su parte, Helly Hansen es una marca de posicionamiento premium especializada en productos técnicos de deporte, montaña y esquí. Hasta ahora, ha sido propiedad de Canadian Tire Corporation. Su compra por parte de Kontoor Brands debería ampliar sus oportunidades de crecimiento global.

Para el grupo, Helly Hansen “aumenta la penetración en las grandes y crecientes categorías de outdoor y workwear en todo el mundo; y diversifica la presencia de la empresa en consumidores, zonas geográficas y canales”. Según ha informado la empresa estadounidense, está previsto que Helly Hansen registre una facturación de 680 millones de dólares (651,9 millones de euros) y un resultado bruto de explotación (ebitda) de 80 millones de dólares (76,7 millones de euros) en 2025.

Kontoor Brands, propietaria de Lee y Wrangler, extiende su oferta más allá del denim con esta adquisición

“Dada nuestra plataforma global y nuestro probado historial de excelencia operativa en la propiedad de marcas arraigadas al patrimonio, la calidad, la autenticidad y la innovación, Kontoor Brands está en una posición única para asociarse con la dirección de Helly Hansen con el objetivo de escalar y elevar el negocio a nivel mundial”, ha asegurado Scott Baxter, presidente y CEO Kontoor Brands, subrayando que la marca “encaja a la perfección con la estrategia de hacer evolucionar y extender el portfolio de la compañía”.

Hasta ahora posicionada únicamente en el segmento del denim, Kontoor Brands se adentra ahora en una nueva categoría con la que podrá competir de forma directa con su antigua empresa matriz, VF Corporation.

La transacción, que será financiada por Kontoor Brands mediante una combinación de efectivo disponible y nueva deuda, ha estado asesorada por Morgan Stanley & Co.

Kontoor Brands prevé cerrar el cuarto trimestre del ejercicio con un aumento de las ventas del 4% hasta 699 millones de dólares (670 millones de euros). Los resultados financieros del pasado año serán publicados el próximo 25 de febrero.

Por su parte, en enero del año pasado, Helly Hansen liquidó su sucursal Helly Hansen Spain. La empresa, presente en el mercado español desde 2013 pasó a operar a través de Helly Hansen Sportswear Spain. La sede se ubica en Castellar del Vallès (Barcelona) y está dirigida por Oriol Mercadal.