Entre las Samba y Yeezy: Adidas cierra un año convulso con un alza del 10,5% y vuelta al negro

Adidas mantiene el impulso. El gigante alemán de moda y equipamiento deportivo ha cerrado el último ejercicio completo al alza, a pesar del fin definitivo de su relación con Kanye West, para quién distribuía la marca Yeezy. La empresa ha conseguido revertir los números rojos que registró a cierre de 2023, aunque ha crecido ligeramente por debajo de las expectativas iniciales.

La compañía alemana ha concluido el ejercicio 2024 (finalizado el 31 de diciembre) con ventas de 23.638 millones de euros, un 10,5% más que el año pasado. Para Adidas, el ejercicio ha estado marcado tanto por el boom del modelo de zapatillas Samba como por el fin definitivo de su relación con Kanye West y su marca, Yeezy. La buena evolución del negocio de la compañía ha devuelto a Adidas al negro, con beneficios de 832 millones de euros, frente a los 14 millones que perdió en 2023.

En Europa, el principal mercado de Adidas, la empresa alemana ha incrementado sus ventas un 19,8%, hasta 7.551 millones de euros, en línea con el crecimiento en gran parte de los mercados. Aún así, en Norteamérica, el segundo mercado de la compañía, la facturación del gigante ha caído un ligero 1,6%. “Aunque todavía no estamos donde nos gustaría a largo plazo, ha sido un ejercicio de éxito que confirma la potencia de nuestra marca”, ha asegurado el consejero delegado de la compañía, Bjørn Gulden.

Adidas ha reducido a un solo dígito su crecimiento para 2025

Adidas ha atribuido la caída del mercado norteamericano a las menores ventas de la marca Yeezy, de la que también asegura haberse deshecho de todo el inventario a cierre del ejercicio. La empresa también ha relatado que el elevado stock en el mercado, derivó en una estrategia más “conservadora” en el canal wholesale.

En Latinoamérica, las ventas de Adidas se han incrementado otro 21%, hasta 2.772 millones de euros, mientras que en el conjunto de mercados emergentes lo han hecho un 16,2%, hasta 3.310 millones de euros. En China y Japón y Corea del Sur las ventas han aumentado menos, un 8,4% y 3,6%, respectivamente.

Por canales, Adidas no ha compartido la facturación exacta, aunque ha resaltado un incremento a doble dígito tanto del comercio minorista como al por mayor. Las ventas wholesale, por un lado, han registrado un alza del 14% a tipos de cambio constante, impulsadas por el aumento de la superficie de venta. En el canal minorista, por su parte, el gigante deportivo ha incrementado otro 11% su facturación, mientras que las ventas online han aumentado un 6%.

A pesar del balance positivo del ejercicio que ha llevado a cabo Adidas, la compañía también ha marcado en un dígito sus previsiones de crecimiento para 2025, a la vista de los retos que afrontará durante todo el año. En 2025, además, el negocio de Adidas completará su primer ejercicio en años sin las ganancias de Yeezy, que en 2024 alcanzaron 200 millones de euros.