Nike contra Adidas: ¿quién gana la carrera de las grandes maratones?

En el negocio de la moda deportiva, las zapatillas de running son las estrellas y las principales competiciones mundiales, pasarelas. Nike y Adidas compiten desde hace décadas en todas las categorías del sector de moda deportivo y continúan siendo los dos gigantes. Pero cuando se trata de maratones y atletas profesionales, ¿quién está en cabeza?

De los datos extraídos de las grandes maratones mundiales celebradas en lo que va de año, Tokio, Boston, Londres y Berlín, Nike es la marca elegida por cuatro de los ocho oros: Deso Gelmisa, Kelvin Kiptum, Eliud Kipchogue y Sifan Hassan; Adidas es la marca de tres: Evans Chebet Rosemary Wanjiru y Tigst Assefa; y On Running, de uno: Hellen Obiri.

Nike gana en número de ganadores. Deso Gelmisa, ganó en la maratón de Tokio con las Nike Vaporfly Next% 2. Las mismas zapatillas con las que se situó en el número uno de pódium Kelvin Kiptum en Londres. Este modelo tiene un precio en el mercado en torno a los 200 euros. Las Nike  Alphafly Next%2, que calzaba Eliud Kipchoge en la maratón de Berlín se encuentran online a partir de 300 euros. Mientras que el prototipo 3 (Nike Alphafly 3 Protoype), con el que ganó Sifan Hassan, la maratón de Londres saldrá al mercado próximamente.

Adidas y Nike lideran el sector de las zapatillas para correr elegidas por los profesionales

Adidas logró ser la más mediática por el record de Tigst Assefa en Berlín, que corrió con las Adizero Adios Pro Evo 1, lanzadas precisamente en el evento esponsorizado por la marca alemana y que se venden por 500 euros actualmente. Además, otro modelo de la marca, las Adidas Adizero Adios Pro 3, que llevó Evans Chebet, son las elegidas por la página web especializada Runrepeat, que selecciona las mejores zapatillas de running basándose en las opiniones de corredores y también en la opinión de la crítica especializada. Con toda esta información, elabora un ranking según su puntación máxima sobre cien. Y según los datos recogidos en 2023 este es de momento el modelo favorito por los corredores, con una puntuación de 94 puntos.

On Running, fue la marca que ganó el oro femenino en Boston, con la que corrió Hellen Obiri. Las previsiones de la compañía participada por Roger Federer para el próximo trienio, en el que espera duplicar sus ingresos, son de hasta 3.550 millones de francos suizos (3.682 millones de euros), lo que significa un crecimiento compuesto anual del 26%. Asimismo, prevé alcanzar un margen de beneficio bruto del 60% y un margen Ebitda al 18% en 2026.

La marca On Running será el nuevo patrocinador oficial de la Maratón de Barcelona hasta 2025, como proveedor de calzado y textil para el staff de la prueba.

El calzado deportivo incrementó su facturación en los cinco principales mercados europeos (Alemania, España, Francia, Gran Bretaña e Italia) en 2022. Esta evolución se debe principalmente a un crecimiento en los precios medios, según apunta Circana, consultora de investigación de mercados. Las ventas online concentran en España alrededor del 30% del mercado deportivo.

En los próximos años se espera que el tamaño del mercado de calzado deportivo crezca de 111.000 millones de dólares en 2023 hasta 140.000 millones de dólares en 2028, a una tasa de crecimiento anual compuesta (Cagr) de 4,63%, tal y como anticipa un informe de Mordor Intelligence, consultora dedicada a la investigación de mercado.