Nike extiende su programa de ‘sneakers’ de segunda mano y lanza una plataforma online

Nike sube su apuesta por la segunda mano. El gigante de la moda deportiva, con sede en Oregón, ha extendido su programa Nike Refurbished, lanzado en 2021 en tiendas en Estados Unidos, con una plataforma web. La empresa comercializará zapatillas usadas o con taras, con descuentos de hasta el 50%.

La marca empezó a testar este servicio en 2021 en su mercado local, recogiendo zapatillas usadas para reacondicionarlas y después venderlas. La oferta se clasifica según las imperfecciones del producto.

Nike capitaliza así un mercado en el que ya era protagonista de forma indirecta. La marca es una de las más populares en plataformas como StockX, un marketplace C2C (consumer to consumer) donde los clientes pueden revender sus zapatillas.

Nike empezó a testar este servicio en 2021 en tiendas de Estados Unidos

En los últimos años, cada vez son más las marcas que están lanzando sus propias plataformas de segunda mano. En la gran distribución, una de las pioneras fue H&M, que es propietaria de la plataforma Sellpy y que a principios de año dedicó un espacio íntegro a este modelo en su tienda de Barcelona.

Más recientemente, Zara también ha comenzado a lanzar un servicio de segunda mano en Reino Unido, que pronto entrará en España. El lujo, uno de los sectores donde más se ha desarrollado la segunda mano, también ha comenzado a probará directamente, aunque de forma más tímida. Gucci empezó a colaborar en marzo de este año con Vestiaire Collective en un servicio de venta de bolsos ‘pre-loved’ en el que la marca es directamente partícipe en la autentificación y calificación de las piezas.

Según los datos de la plataforma de venta de ropa de segunda mano Thredup, este mercado alcanzará 51.000 millones de dólares en 2023. El crecimiento viene motivado en gran parte por el volumen de compradores.

Nike es el mayor grupo del mundo de moda y equipamiento deportivo. La empresa, con sede en Estados Unidos, cerró el último ejercicio (finalizado el 31 de mayo) con una facturación de 46.710 millones de dólares, un 10% más. El beneficio ascendió a 6.046 millones de dólares.