Nike Virtual Studios: la nueva división de Nike para entrar en el universo virtual

Nike refuerza su negocio virtual. El gigante de la distribución de moda deportiva ha creado Nike Virtual Studios, una nueva división de negocio enfocada en el universo virtual, según ha comunicado Complex. La empresa contará con dos centros creativos, ubicados en Los Ángeles y Nueva York, para impulsar el desarrollo de la comunidad virtual en el mercado estadounidense.

Para liderar esta nueva división, Nike ha puesto al frente a Ron Faris, vicepresidente de SNKRS, que ocupará los cargos de vicepresidente y director general de Nike Virtual Studios. En paralelo, Faris también seguirá dirigiendo el equipo de Snkrs, la app de Nike para el lanzamiento de sus sneakers más codiciadas.

Esta nueva división operará como un estudio independiente para construir el negocio de la compañía en torno a los productos virtuales, creando sinergias con su negocio principal para ofrecer mejores experiencias basadas en Web3, blockchain y el metaverso.

Nike ha puesto al frente de Nike Virtual Studios a Ron Faris, vicepresidente de su ‘app’ de ‘sneakers’ SNKRS

Nike cuenta con un responsable de metaverso desde el pasado septiembre. Eric Redmon, que trabaja en el departamento tecnológico de la compañía desde 2015, ha sido el encargado de liderar proyectos como Nikeland, un espacio que creó la marca en la plataforma digital Roblox.

Además, la compañía se ha estado interesando por el negocio virtual en los últimos meses. En noviembre del año pasado, la empresa solicitó el registro de marca para su uso en bienes virtuales en Estados Unidos, incluyendo calzado y ropa.

Un mes más tarde, Nike se hizo con Rtfkt, una start up especializada en zapatillas virtuales para acelerar su apuesta en el mundo virtual, que a partir de ahora operará dentro de la nueva división de la compañía para acelerar su crecimiento en el metaverso.

El grupo estadounidense cerró el segundo trimestre del ejercicio 2021, finalizado el pasado noviembre, con un incremento de sólo un 1% en ventas respecto al mismo periodo del año anterior, hasta 11.357 millones de dólares. Su resultado bruto se incrementó un 8% en el periodo y un 14% en el acumulado, mientras que el resultado neto avanzó un 7% de septiembre a noviembre y un 16% en el primer semestre, hasta 3.211 millones de dólares.