Oysho acelera en el extranjero: ‘flagship’ en París y aterrizaje en Países Bajos y Alemania

Oysho sube una marcha en los mercados internacionales. Después de tres meses de reformas, la cadena de Inditex subió la persiana, el pasado 14 de marzo, de su nuevo flagship store en París. Ubicado en el número 24 de la plaza de la Madeleine, el establecimiento se sitúa en el espacio ocupado en el pasado por el especialista francés de productos gourmet Fauchon y disfruta del tráfico y la actividad comercial de la zona. A escasos pasos de la Opèra de la capital, el área ha estado históricamente animada por la presencia de enseñas deportivas como las francesas Decathlon o Salomon, la marca de calzado deportivo Hoka o el especialista canadiense de ropa de montaña Arc’teryx.

A través de una superficie de más de 500 metros cuadrados repartidos en dos plantas amplias y luminosas, Oysho despliega su oferta completa no segmentada por práctica deportiva e implanta su nuevo concepto de tienda, presentado el pasado año en A Coruña. Inicialmente nacida como una cadena de ropa interior y de hogar, Oysho se ha reposicionado, a lo largo de los últimos años, como “marca de deporte y tiempo libre” que pretende responder a los gigantes del deporte con una completa propuesta de ropa deportiva, de estética apetecible y precios más ajustados.

Así, el flagship parisino presenta una selección de zapatillas deportivas, adaptadas para la práctica del running, el entrenamiento, el paddle o más casuales para el día a día. El plano técnico está reforzado, en algunos de los pares, mediante la colaboración con el especialista de suelas Vibram. Igualmente, los chubasqueros son protagonistas, con modelos más sport o versátiles, y presentan su tecnología waterproof en espacios de demostración dedicados donde las prendas se someten al efecto del agua durante todo el día.

Bolsas de tejido técnico, esterillas y bloques de yoga o una selección de calcetines de pilates y ropa interior deportiva completan los productos ofertados. En la primera planta también se encuentran las cajas, dos clásicas y dos de autopago.

La segunda planta, por su parte, acoge siete probadores espaciosos, además de un espacio dedicado a la línea de básicos: leggings y tops deportivos disponibles en una paleta de tonos neutros, del azul claro al granate o el verde oscuro. Asimismo, el espacio con vistas a la iglesia de estilo neoclásico de la Madeleine incorpora, como novedad en París, una zona destinada únicamente a la oferta de leggings, clasificada por estilos y grados de comprensión y tallaje, que se extiende desde la XXS hasta la triple XL. 

Oysho abrirá tiendas en Londres, Barcelona, Ámsterdam y Berlín en los próximos meses

Finalmente, también se presentan los productos de la categoría de pádel, que incluye raquetas y zapatillas en colaboración con el especialista Bullpadel, las prendas de tenis o de running. Según explica la marca, la oferta de la tienda se adaptará a las temporadas del año, apostando por las cápsulas de ski durante el invierno, por ejemplo.

Con motivo de la inauguración, la marca ha subido su apuesta por el proyecto Oysho Community, lanzado en septiembre del año pasado. La iniciativa, que propone sesiones y eventos deportivos, ya está disponible en nueve ciudades españolas, así como en el mercado británico, portugués, italiano o francés y está previsto que se extienda a más ciudades próximamente. 

Concretamente en París, Oysho ha empezado a organizar su running club, una asociación para amantes del deporte que propone salidas de entrenamiento colectivo semanales. De esta forma, la marca pretende impulsar los eventos y su carácter de comunidad, siguiendo la estela de las iniciativas de grandes marcas del deporte como Nike, Adidas o la canadiense Lululemon.

Francia no es el único mercado estratégico en el que Oysho tiene previsto expandirse. Tal y como ha anunciado Inditex, la cadena abrirá sus primeras tiendas físicas en Países Bajos y Alemania este mismo año. Aunque la dirección exacta de las ubicaciones aún no ha sido revelada, la marca deportiva se instalará en las capitales Ámsterdam y Berlín para apoyar su despliegue en el canal físico. Hasta el momento, Oysho ha estado disponible en ambos mercados a través de su tienda online. Asimismo, la marca ha sido comercializada en los países a través del marketplace Zalando.

La cadena deportiva contaba, a cierre del pasado ejercicio, con 396 establecimientos

Entre las próximas aperturas de la marca destaca la puesta de largo de su nueva tienda en Oxford Street, en Londres, una ciudad en la que Oysho ya opera en los centros comerciales de White City y Westfield Stratford City. En España, la marca reabrirá las puertas de su tienda barcelonesa de Paseo de Gracia, esta primavera.

Con la cadena en la plaza de la Madeleine, la marca deportiva eleva su presencia en el mercado francés a cinco establecimientos. Después de haber bajado la persiana de dos tiendas en París durante la pandemia, concretamente en el centro comercial Forum des Halles y en la rue de Rennes, Oysho mantiene en la capital otras dos tiendas: en el número 180 de la rue du Temple, en el barrio de Le Marais, y en el número 74 de la céntrica rue de Rivoli. En el mercado galo, la cadena cuenta con establecimientos en Aix-en-Provence (Cannes) y en Anglet.

Si bien a lo largo del pasado ejercicio la marca contrajo su superficie comercial total un 5,4%, pasando de un área de 98.409 metros cuadrados en 2023 a 93.061 metros cuadrados en 2024, la estrategia de Oysho sigue la línea general del grupo gallego: apostar por formatos más amplios en ubicaciones privilegiadas, en los que presentar su oferta completa de forma espaciosa.

De las 4.429 tiendas con las que operaba Inditex a cierre del pasado ejercicio, 396 eran de Oysho (300 en gestión propia y 96 franquicias). Esta cifra contrastó con la del año 2023, cuando la cadena de moda deportiva operaba con 43 espacios más. De todas las marcas de Inditex, sólo Pull&Bear aumentó su red comercial, con nueve establecimientos más en 2024.

En cuanto a las ventas, Oysho experimentó un crecimiento de su facturación del 11,8% hasta 831 millones de euros. La cadena con sede en Tordera (Barcelona) se mantiene como la más pequeña del grupo teniendo en cuenta su volumen de ventas. Por el momento, es la única que no ha rebasado la barrera de los 1.000 millones de euros de facturación. Inditex, por su parte, experimentó un aumento de su facturación del 7,5% hasta 38.632 millones de euros en 2024.

Si el beneficio antes de impuestos registrado por la compañía presidida por Marta Ortega creció un 10,3% hasta situarse en 7.577 millones de euros, el de Oysho representó 146 millones de euros, 10 millones más que en 2023.