Swarovski cierra Lola&Grace seis años después de su lanzamiento

Swarovski desiste en su intento de competir en joyería accesible. El gigante austríaco ha decidido cerrar Lola&Grace, la marca que lanzó en 2011 con el objetivo de abordar un público más joven que con su cadena principal.

El cierre se realizará progresivamente y durará entre seis y doce meses. “Esto se realiza como parte del ajuste estratégico de la compañía a su inversión en su cartera de marcas de joyería”, señaló la compañía.

La cadena aterrizó en España en 2014 de la mano del distribuidor Eurocrono, cuyo contrato venció el pasado 31 de agosto. Entonces, Swarovski decidió asumir directamente la distribución de la marca en el mercado ibérico, y colocó al frente a Alessandro Alterio, ex directivo de Desigual, Salsa y Calzedonia.

Actualmente, la cadena opera España a través de diez puntos de venta multimarca y 25 corners en El Corte Inglés y llegó a abrir una tienda efímera en el centro comercial Gran Via 2 de Barcelona. La empresa, con precios entre veinte y cincuenta euros por pieza, competía en España con cadenas como Agatha, Parfois o Dayday.

La empresa está presente también en mercados como Suiza, Estados Unidos, China y Francia o Reino Unido, pero uno de los mercados donde más había crecido en los últimos años es Italia, donde la empresa opera en más de cincuenta tiendas multimarca, ocho puntos de venta propios, una franquicia, y puntos de venta en los grandes almacenes Coin.