El sector deportivo contrae un 10% su negocio en Europa en 2020 pero el ‘running’ aguanta

Ni el deporte logró esquivar los efectos de la crisis en el año de la pandemia. El sector de la moda y el equipamiento deportivo contrajo un 10% sus ventas en los cinco mayores mercados de Europa, según datos de The NPD Group recogidos por Diffusion Sport.

La industria facturó 28.600 millones de euros en estos mercados. El running, uno de los principales motores del sector, registró una contracción de sólo el 3%, hasta 4.200 millones de euros.

En los mercados del Viejo Continente, la contracción se debió al impacto de la primera ola del coronavirus y sus consecuentes restricciones. Pese a que a partir de la segunda mitad del año el sector recuperó en ventas, éstas no pudieron compensar la caída de ingresos registrada en los primeros meses. En Estados Unidos, el running también aguantó más que el resto de categorías.

Los precios del calzado deportivo se elevaron tras el estallido de la pandemia, y podrían mantenerse así en el futuro

Por otro lado, en Alemania, uno de los principales mercados europeos, las ventas de artículos deportivos experimentaron un ligero aumento respecto al año anterior. La moda fue la gran beneficiada de este repunte, registrando una facturación de 505 millones de euros; mientras, el calzado para running mantuvo un nivel de ingresos similar al de 2019, hasta 700 millones de euros.

En el último año, los precios del calzado deportivo han aumentado y, según señala NPD, esta tendencia al alza en los precios podría mantenerse en el tiempo. En 2020, el descenso de ventas del calzado deportivo en Estados Unidos, el mayor mercado para el sector, fue de alrededor del 13%, según datos de la consultora. Sin embargo, el aumento de hábitos como el running ha motivado un aumento de la venta del producto más técnico, lo que ha ocasionado un incremento del precio medio de venta.