Victoria’s Secret estanca ventas en 2024 y anticipa un golpe de 20 millones por los aranceles

Victoria’s Secret, que en los últimos años ha logrado dar la vuelta a una compleja situación de su negocio provocada por una crisis reputacional, termina 2024 estancando ventas pero disparando resultado neto. La empresa, que presentó ayer sus resultados anuales, se muestra cauta para el ejercicio que acaba de comenzar y anticipa ya un golpe en su beneficio de hasta 20 millones de dólares por los aranceles impuestos por Estados Unidos a China.

Según comunicó ayer la compañía, en el ejercicio cerrado el pasado 1 de febrero las ventas totales del grupo de moda íntima se situaron en 6.229 millones de dólares, con un leve incremento del 0,78% respecto a los 6.181 millones de dólares de 2023.

El resultado bruto de Victoria’s Secret en el último ejercicio se situó en 2.284 millones de dólares, lo que supuso un alza del 1,87% respecto a 2023. El resultado neto, por su parte, finalizó 2024 en 165,34 millones de dólares, un 51,41% más que en el ejercicio anterior.

La compañía, que tiene como consejera delegada a Hillary Super desde el pasado septiembre, ha comenzado ya a estimar el impacto que los aranceles de un 10% adicional impuestos por la administración Trump a China tendrán en su negocio.

Victoria’s Secret proyecta un impacto en resultado operativo de entre 10 millones y 20 millones por los nuevos aranceles

Para 2025, Victoria’s Secret estima un impacto de entre 10 millones de dólares y 20 millones de dólares en su resultado operativo como consecuencia del movimiento arancelario. A cierre de 2024, el resultado operativo de la empresa ascendió a 309,61 millones de dólares.

“Mientras miramos hacia 2025 y el futuro, reconocemos que existen vientos en contra a corto plazo e incertidumbre constante en el entorno macroeconómico que gestionaremos de manera agresiva y al mismo tiempo trabajaremos para construir sobre nuestra base sólida, aprovechar todo el potencial de nuestras marcas e impulsar un crecimiento sostenible a largo plazo”, ha señalado Super.

En el cuarto trimestre del ejercicio, que incluye la campaña navideña, la empresa anotó un incremento del 1,10% en sus ventas, hasta 2.105 millones de dólares. El resultado bruto, en cambio, descendió un 1,50%, hasta 813,43 millones de dólares, mientras el resultado neto se elevó un 6,80%, hasta 193,41 millones de dólares.

A cierre del ejercicio 2024, Victoria’s Secret contaba con 806 puntos de venta en Estados Unidos y Canadá, a los que se sumaban setenta en China a través de una joint venture y 505 de la mano de socios en otras geografías.