Detalle Miu Miu, la hermana pequeña que se hizo mayor Por Modaes La firma, que nació en 1992 como una segunda línea más joven y asequible de Prada, consolida el cambio de estrategia iniciado durante la pandemia y amplía su público objetivo con producto, comunicación, distribución y recursos humanos. Sacando codos Con el cambio en las colecciones, Miu Miu está ampliandosu target, pero la firma también está extendiendo su base mediante la entrada en nuevas categorías como perfumería oa través de colaboraciones con marcas como New Balance. L a actriz británica Kristin Scott Thomas, de 63 años, se subió a la pasarelabajos y una colección más asequible. el pasado marzo en la última Semana de la Moda de París. También loAlgo ha cambiado en Miu Miu y ahora comienzan a verse los frutos. “Para hizo la modelo estadounidense Gigi Hadid, de 28 años. Lo hicieron, además,Miu Miu, 2023 fue un año de grandes éxitos en la consolidación de la ima- para la misma marca: Miu Miu. El casting de modelos del desfile de la firmagen y el atractivo de la marca -explicó Bertelli en la última conferencia con italiana para la temporada otoño-invierno 2024, así como las prendasqueanalistas-; los resultados son el fruto de una serie de decisiones estratégicas subió a la pasarela, son un reflejo de la nueva etapa de Miu Miu, convertida entomadas durante el último año que abarcan producto, comunicación, distri- el motor de Prada. La hermana pequeña Prada se ha hecho mayor y amplía subución y recursos humanos”. público, su oferta y su comunicación. Los resultados acompañan: en 2023, laMiu Miu continúa siendo el lado más joven y libre de Miuccia Prada, pero firma elevó su negocio un 58%, batiendo el crecimiento del conjunto del grupo.las colecciones han cambiado totalmente con la incorporación de la estilista Si Prada nació en 1913 de lamano de Mario Prada y comenzó su transi-Lotta Volkova. La comunicación de la marca juega ahora a iniciar conver- ción hacia la gran firma de lujo que es actualmente en los setenta de la manosaciones, comologró con la microfalda de primavera-verano 2022, un fe- de la nieta del fundador, Miuccia Prada, y su esposo, Patrizio Bertelli, Miu Miunómeno viral. La firma, además, ha reforzado su equipo y, por primera vez no vio la luz hasta 1992. La firma, que recib su nombre de podo famiiarle laen su historia, cuenta con una directora general dedicada en exclusiva a ella, de Miuccia Prada, se concibió como la línea joven de Prada, con precios másBenedetta Pretruzzo. � 26 Modaes — Nº50 otcudorP