Massimo Dutti cambia de cara: renueva su imagen gráfica para acercarse al lujo

Massimo Dutti da un paso más en su estrategia para elevar su posicionamiento. La cadena de Inditex, que el pasado noviembre comenzó la introducción de un nuevo concepto de tienda, lanza hoy un nuevo logotipo con el que buscar acercarse “a los estándares del lujo contemporáneo”, según han explicado a Modaes fuentes de la empresa. Massimo Dutti fue una de las cadenas de Inditex que registró una mejor evolución de ventas y beneficio en el ejercicio 2023.

Dejando atrás la tipografía que había acompañado a la marca hasta ahora, el logotipo de Massimo Dutti da un paso más allá y afina su forma. “El cambio se caracteriza por el impacto visual que aporta y por la aproximación a una estética que está en el aquí, ahora”, señalan desde la cadena.

“Con la implementación del nuevo logotipo, Massimo Dutti presenta un ejercicio de rebranding que busca elevar su imagen y acercarla a los estándares del lujo contemporáneo y silencioso, conservando su identidad y reconocimiento”, agregan. “De este modo, Massimo Dutti se desmarca de la tendencia que sigue el global fashion y plantea nuevos paradigmas en la identidad corporativa dentro del universo de la moda, apostando por una línea estética diferenciadora y original, con una tipografía depurada”.

La nueva imagen gráfica de Massimo Dutti es un paso más en la estrategia de reposicionamiento de la cadena

La nueva imagen gráfica de Massimo Dutti, que comenzará a implementarse hoy, es un paso más en la estrategia de reposicionamiento de la empresa. A finales del año pasado, Massimo Dutti comenzó una renovación de su parque mundial de tiendas con un concepto más premium.

Las nuevas tiendas de Massimo Dutti quieren conseguir que los clientes pasen más tiempo en el punto de venta, por lo que algunos de ellos incluirán un espacio de cafetería y exposiciones efímeras de artistas locales, así como servicios como personal shopper.

Massimo Dutti, que inició su trayectoria en 1985 y fue adquirida por Inditex en 1991, es la cadena del grupo gallego con un posicionamiento más elevado. La empresa finalizó el ejercicio 2023 con una cifra de ventas de 1.839 millones de euros, lo que representó un incremento del 15% respecto a 2022.

La cadena, la quinta mayor del grupo por volumen de ventas (sólo por delante de Oysho), finalizó 2023 con un beneficio antes de impuestos de 339 millones de euros, con un alza del 50% respecto al ejercicio precedente.

Dirigida por Jorge Pérez Marcote (uno de los hombres fuertes de Inditex), Massimo Dutti contaba con una red de 544 establecimientos a cierre de 2023, cuatro menos que doce meses antes. La cadena operaba en 72 mercados de Europa, América y Asia.

En el marco del plan de expansión de Inditex en Estados Unidos, el grupo llevará de nuevo a Massimo Dutti al país. Tras haber retirado la cadena del país, la compañía prepara ahora una apertura en el centro comercial Aventura Mall de Miami.