Reebok nombra a Shaquille O’Neal presidente de su área de baloncesto

Reebok ficha fuera de las pistas. El exjugador de la NBA Shaquille O’Neal ha sido nombrado nuevo presidente del área de baloncesto de Reebok. Entre otras funciones, el famoso basquetbolista se encargará del reclutamiento de atletas, operaciones de marketing y del asesoramiento en la dirección estratégica, según avanza Boardroom.

De la mano de Shaquille O’Neal, también llega a Reebok otro histórico de la NBA, Allen Iverson, exjugador de Philadelphia 76ers para ocupar el cargo de vicepresidente de Rebook Basketball. El desembarco de los dos jugadores en la marca acontece un año después de que Authentic Brands Group (ABG) se hiciera con Reebook tras desembolsar 2.460 millones de dólares.

ABG ya avanzó una vez cerrada la operación que quería aprovechar la imagen de distintas figuras del deporte para atraer consumidores a Reebook. El primer paso importante de la nueva estrategia fue el nombramiento de Todd Krinsky como consejero delegado.

La relación entre la marca y O’Neal viene de lejos. En1992, Shaq y Reebok lanzaron juntos la serie Shaq Attaq, la primera zapatilla de firma de la empresa. Las dos partes se juntaron de nuevo en 2012, con calzado de marca oficial de la línea Shaq Attaq y las icónicas Shaqnosis relanzadas de forma Retro.

Reebok ha hecho dos nuevos nombramientos para seguir con su estrategia internacional

Por su parte, ABG también es la empresa que gestiona los contratos de patrocinio de Shaquille O’Neal. En 2015, el grupo estadounidense adquirió una parte mayoritaria en la empresa propiedad del baloncestista, que en ese momento contaba con una fortuna estimada de alrededor de 400 millones de dólares.

El exdeportista estadounidense aprovechará su red de contactos para tender puentes, conectar la marca con los jugadores y ayudar a esos jugadores a desarrollarse a través de su asociación con Reebok.

Reebok pasó a formar parte de Authentic Brands Group (Authentic) en agosto de 2021 cuando el grupo compró la firma a Adidas por 2.100 millones de dólares y, desde entonces, ha firmado acuerdos con varios distribuidores a escala internacional para potenciar su desarrollo. En Europa, la firma deportiva también se distribuye a través de JD Sports, después de que el grupo firmara un acuerdo con la compañía británica en diciembre de 2021.

Fundada en 2020, Authentic Brands Group opera con más de cincuenta marcas que suman unas ventas totales de más de 29.000 millones de dólares, según datos de la propia compañía, teniendo en cuenta también las operaciones pendientes de cerrarse en el tercer trimestre.