Las ventas minoristas de perfumería y cosmética en España crecen un 12% en 2023

La cosmética vuelve a crecer en 2023. El sector ha elevado sus ventas un 12,1% en 2023, hasta superar la cifra de 10.400 millones de euros, según los datos del Observatorio Sectorial DBK de Informa. Previsiblemente, el valor del mercado minorista de perfumería y cosmética cerrará 2024 con un aumento inferior al 6%.

Según apunta el informe, “la industria cosmética es uno de los principales sectores que contribuye al dinamismo económico de la sociedad” y “el buen comportamiento del gasto de las familias en productos de consumo sumado a la la tendencia alcista de los precios”, han sido los dos principales factores que han determinado el dinamismo del valor del mercado en el último bienio.

El informe muestra que el segmento de gran consumo concentró la mayor parte de la facturación sectorial en 2023, un 47,6%, con un aumento del 14,2%. Por su parte, las ventas en la gama selectiva se incrementaron un 12,1%, hasta alcanzar el 21% del total.

El cuidado de la piel representa un 33% del consumo total de cosmética, según datos del Observatorio Sectorial DBK de Informa

Asimismo, el canal de farmacia creció un 12,0% en 2023, aportando el 19,4% del volumen de negocio, mientras que los establecimientos de peluquería profesional canalizaron un 4,3%, y el canal online un 3,9%. Los datos del Observatorio Sectorial DBK también destacan la favorable evolución experimentada por el canal de venta directa (que incluye puerta a puerta, catálogo y actividad online de tiendas físicas), el cual reunió el 2,4% del total. 

Por su parte, los segmentos de cuidado de la piel y aseo e higiene siguen concentrando un importante grueso del valor del mercado, reuniendo porcentajes respectivos del 33% y 21% del total, seguidos del área de perfumes y fragancias, con el 19%, cuidado del cabello (17%) y cosmética de color (10%).

Según apunta el informe, los artículos de perfumería y cosmética prolongarán su tendencia al alza a corto y medio plazo, favorecidas por el crecimiento del consumo privado y la creciente preocupación de la población por el cuidado de su salud y su imagen.

No obstante, se espera que el mercado ralentice su ritmo de crecimiento, cerrando 2024 con un aumento inferior al 6%.

Destaca también el grado de concentración del negocio, ya que los cinco primeros operadores reunieron en 2023 una cuota de mercado conjunta del 42%. Una consecuencia derivada de la tendencia de expansión de las grandes cadenas de perfumería y cosmética y la evolución a la baja del número de pequeñas perfumerías tradicionales, que se encuentran con dificultades para 

competir con los líderes del mercado.