La moda online sigue ganando clientes en España con casi 700.000 compradores más en 2024

La era online sigue al alza casi cinco años después de la pandemia. En 2024, el 40,6% de los españoles entre 16 y 74 años han comprado ropa o accesorios de forma online en los últimos tres meses, un total de 14,8 millones de personas, según los datos de la encuesta sobre Equipamiento y Uso de Tecnologías de Información y Comunicación de los Hogares publicados ayer por el Instituto Nacional de Estadística (INE). La moda online sigue registrando así un crecimiento constante de compradores desde la pandemia.

En concreto, el número de personas que llevaron a cabo compras online de moda y accesorios se ha incrementado en 685.377 personas, un 4,8% más que en 2023. La moda online ha ido aumentando progresivamente su número de compradores incluso hoy, casi cinco años después de la crisis del Covid-19: en 2023, el 39,5% de la población compró por Internet artículos de moda, frente al 38% registrado en 2022 y el 37,4% de 2021.

Las mujeres se mantienen como el grupo de población que más moda online compra, un 46,1% del total de los compradores, mientras que los hombres han copado el 35,1% restante. En términos absolutos, las consumidoras de moda online han aumentado en 309.266 personas, hasta un 4,8% más que el año anterior, mientras que ellos han aumentado un 5,1% en comparación con 2023, hasta sumar 387.537 consumidores más.

A pesar de que el sector ha ido ganando compradores en los últimos años, los ritmos de este crecimiento han seguido una tendencia de sierra. En concreto, en 2021 los consumidores de moda y accesorios online registraron el mayor incremento, con un alza del 23,8% en comparación con el año anterior, hasta 13,1 millones de compradores online, frente a los 10,6 millones de compradores de 2020. Este impulso se dio principalmente por el estallido de la pandemia, que consolidó las ventas online como el principal canal para los consumidores.

En 2022, el alza de los consumidores de moda y complementos online moderó su crecimiento, hasta registrar un 2,2% más de compradores, 13,4 millones, a la vez que volvió a tomar impulso un año después, en 2023, cuando hasta un 5,5% más de personas compraron moda y accesorios por Internet, 14,1 millones de compradores.

A escala global, en España un 56,7% de la población compró algún tipo de objeto físico o servicio por Internet, un 0,8% más que en 2023. Por comunidades autónomas, lidera el ránking la Comunidad de Madrid, donde un 62,8% de la población hizo algún tipo de compra, seguida de Cataluña, con un 62,5%, e Islas Baleares, con otro 60,5%.