Entorno

Las ventas online de moda escalan otro 9,9% en 2023 y rebasan los 5.000 millones

El ecommerce de prendas de vestir se elevó en el mercado español impulsado por las compras realizadas desde el extranjero en sitios web españoles, que representaron el 85% del valor total. La moda es el primer bien físico.

Las ventas online de moda escalan otro 9,9% en 2023 y rebasan los 5.000 millones
Las ventas online de moda escalan otro 9,9% en 2023 y rebasan los 5.000 millones

C. De Angelis

9 jul 2024 - 05:00

Nuevo salto adelante de las ventas online de moda en España. Tras el relativo parón de 2022, el ecommerce de prendas de vestir en el país volvió a coger velocidad en 2023, con una subida del 9,9% y superando por primera vez los 5.000 millones de euros. En concreto, las ventas online se situaron en 5.148 millones de euros, según datos de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (Cnmc).

 

La subida de 2023, que se produjo por el empuje de las ventas online en la segunda mitad del año, superó en mucho las del año anterior, cuando la subida fue de sólo el 0,4%. En 2021, la progresión había sido del 7,7% y en 2020, ejercicio marcado por el confinamiento y las restricciones a la actividad comercial tradicional, el salto llegó al 47,7%.

 

La mayor parte de las ventas registradas por la Cnmc se produjeron de España con el exterior, es decir, realizadas en sitios web españoles con destino al extranjero. Estas operaciones alcanzaron un valor total de 4.395,6 millones de euros, un 15,04% más que en 2022, y alcanzaron el 85,4% del volumen total del comercio electrónico en el país.

 

 

 

 

Las operaciones en sentido inverso, es decir, realizadas por residentes en España en sitios web en el extranjero, cayeron a 195,7 millones de euros, un 36,6% menos, mientras que las que se realizaron dentro de España descendieron un 55%, hasta 556,7 millones de euros.

 

Es decir, el crecimiento del ecommerce de moda en 2023 se produjo, fundamentalmente, por la subida de las ventas realizados desde el extranjero a sitios españoles, mientras que descendió con fuerza el volumen de las operaciones con destino en el país.

 

 

La moda volvió a situarse como el bien físico con más movimiento en el ecommerce en España. Sin embargo, la subida en las ventas de prendas de vestir fue inferior al alza general del ecommerce, cuya actividad se incrementó un 16,3% en el país. Por ello, el peso de la moda en el conjunto del ecommerce se diluyó: del 6,5% en 2022 al 6,1% el pasado año.

 

Por otro lado, el ecommerce de calzado y artículos de cuero subió en España un 19,9% en 2023, hasta 740,9 millones de euros. El incremento también supera en este caso al registrado en el año anterior, cuando escaló un 9,2%, después de que en 2021 se contrajera un 1,4%. En este caso también tiraron de las ventas las operaciones de España con el exterior: la subida fue del 27%.

 

Asimismo, en relojería, joyería y platería las ventas se situaron en 160,2 millones de euros, un 11,3% más que en el año anterior. La subida del año anterior fue del 9,7% y la de 2021, del 3,4%, tras haberse disparado un 44,1% en el año del estallido de la pandemia.