ECOMMERCE Valor y volumen El ecommerce tomó más relevancia que nun- PESO DEL ECOMMERCE SOBRE LAS VENTAS DE MODA EN ESPAÑA 2012-2020 ca para el negocio de la moda en el año de laPorcentaje sobre el valor total. pandemia. Cuando las tiendas físicas se vieron obligadas a cerrar para evitar que se expandiera el Covid-19, fueron las ventas de las tiendas online de moda las que se expandieron como nunca an- tes lo habían hecho. En un escenario totalmente nuevo y desconocido, el peso del ecommerce pasó a significar un 19,4% sobre el total de las ventas de moda en España, tal como se indica en los datos recogidos por Kantar y publicados en el Informe de la moda online en España 2021. La cuota de las ventas online de moda de 2020 más que duplicó en puntos porcentuales la de 2019, cuando representaba un 9,3% del total de compras de artículos de moda. El peso del ecommerce en las ventas de moda en España no ha parado de crecer desde 2012, cuando su cuota en el negocio total del sector era de sólo un 1,4%. Si bien su crecimiento PESO DEL ECOMMERCE SOBRE LAS VENTAS DE MODA EN VOLUMEN EN había tenido una tendencia regular, en torno aESPAÑA 2012-2020 1,5 puntos más cada año, el periodo entre 2019Porcentaje sobre el volumen total de prendas. y 2020 fue el que marcó la diferencia en su ritmo Fuente: Kantar de aceleración. En cuanto al número de prendas vendidas, el ecommerce también ha más que duplicado su peso en el conjunto del sector de la moda en el año de la pandemia. En 2020, se vendieron online el 14,9% de las prendas comercializadas en España, frente al 6,6% que registró en 2019. Las ventas online se dispararon hasta copar un 19,4% del total del sector, un crecimiento nunca registrado antes 110