El porcentaje de ventas vía ecommerce dentro de PESO DEL ECOMMERCE SOBRE EL TOTAL DE VENTAS DE MODA EN la industria de la moda varía en función de sus ESPAÑA EN 2020. POR CATEGORÍAS diversas categorías. En el caso de 2020, fue el En porcentaje sobre el valor total. sector del calzado el que obtuvo una cuota más alta en ventas online, con un 25% del volumen de negocio, comparado con el 13,8% registrado en 2020. El peso del ecommerce en el sector textil hogar también creció de manera exponencial, registrando un 19,3% del volumen de negocio, frente al 9,3% del ejercicio anterior. Por su parte, las ventas a través de la Red en prendas de vestir pasaron del 8% al 17,7% del total. Por último, la representación de la facturación online en el sector de los accesorios se movió del 7,2% registrado en 2019 al 14,5% de 2020. Así, todos los sectores analizados por Kantar aumentaron a aproximadamente el doble su cuota de ventas online. En referencia a la penetración de la moda PENETRACIÓN DE LAS VENTAS ONLINE DE MODA SOBRE LA online sobre el conjunto de la población mayor POBLACIÓN TOTAL ENESPAÑA 2012-2020 de 15 años en España, los datos de Kantar indican Porcentaje sobre la población de 15 años o más. que, en el ejercicio 2020, esta llegó al 43,4%, lo que significa 10,1 puntos más que el 33,3% Fuente: Kantar registrado en 2019. La variación interanual de esta estadística no ha dejado de crecer positivamente desde que en 2012 se empezaron a recoger los datos. No obstante, 2020 también ha marcado un salto cuantitativo sin precedentes en la pe- netración de las ventas online de moda sobre el conjunto de la población del país. El del calzado fue el segmento con mayor porcentaje de ventas online en 2020, que escaló hasta el 25% del total 111