La paradoja de la productividad cuestionó en los años 70 y 80 el efecto positivo de la informatización en la mejora de la productividad de las empresas. Más de veinte años después, se demostró que la falta de evidencias sobre esta mejora, se daba porque los instrumentos con los que se medía la productividad no estaban afinados: simplemente, había que adaptar los KPIs al nuevo escenario. LA NUEVA PARADOJA DE LA PRODUCTIVIDAD POR DIEGO DE VICENTE NÚÑEZ CEO de Moddo Más allá de la lluvia de millones procedentesEconómico de la Moda en España, realizadocontrario, correremos el riesgo de tomar deci- de Europa que nos prometen nuestros mayo-por Modaes.es Cityc y Moddo, queremos lla-siones erróneas fundamentadas en resultados res, la realidad es que las empresas de retailmar la atención del sector, para hacer ver que incompletos. y fabricación de moda en España han hechodichas transformaciones y adaptaciones deEsta situación no es nueva en el mundo em- en el pasado, estánhaciendo en e presente ylnuestras empresas a un entorno competitivopresarial, ni tan siquiera original por nuestra van a seguir haciéndolo en los próximos añostotalmente nuevo (en lo referente a jugadores,parte, sino que existen antecedentes relevan- un gran esfuerzo económico y organizativoherramientas, mercados y perfiles profesio-tes en la historia económica mundial. Sirvan para acelerar el proceso de digitalización ynales…), deberán venir acompañadas nece-como ejemplo los estudios de Robert Solow transformación de sus negocios, utilizando lasariamente, de un nuevo juego de métricas oen los años 70 y 80 del pasado siglo, donde tecnología como el eje vertebrador del cambioKPIs de última generación, a disposición dela mayoría de las empresas estadounidenses organizativo. los decisores de las empresas y adaptadas acomenzaron a incorporar los ordenadores a sus En este sentido, y en el ámbito del Informeuna nueva realidad de mercado. O, en casoorganizaciones de manera continuada, dando 12