lamos todas las magnitudes que nos acaban “El Covid-19 ha permitido dando como resultado la famosa cifra, que por al sector medir fuerzas supuesto actualizamos cada año. Por mucho en términos de capacidad que el PIB español registrara el pasado año de reacción ante el cierre una caída histórica, no cabía duda de que el impacto sobre el sector de la moda sería obligado de tiendas o la mayor que la media. ruptura de la ‘supply chain’” Tiendas y fábricas cerradas y la demanda en shock tras la reapertura llevaron a prác- ticamente todos los indicadores al mismo un recuento de fortalezas. Es cierto que la resultado: la mayor caída desde el inicio moda se ha visto arrollada por el tsunami de la serie estadística. Un empresario me del Covid-19, que ha dejado un panorama decía hace poco que, si en 2019 nos preo- en el que múltiples empresas están al borde cupábamos por una caída del 3%, en 2020 de la quiebra o con la respiración asistida normalizamos descensos del 30% o el 40%. de los créditos avalados por el Instituto de En una situación tan excepcional, los resul- Crédito Oficial (ICO), pero sería un error POR PILAR RIAÑO tados macro por supuesto también tenían dar a este sector por muerto. Ni por asomo. Directora de Modaes.es que ser excepcionales. Dejando de lado la evolución de las ventas, Pilar Riaño Díez es fundadora y directora ¿Qué podíamos esperar entonces que refle- que casi no cuenta, el Covid-19 ha permi- de Modaes.es. Licenciada en Periodismo jara este informe? De alguna forma, loque tido al sector medir fuerzas en términos de por la Universidad Ramon Llull y MBA en nos hemos encontrado al recoger y analizar capacidad de reacción ante el cierre obli- Gestión de Empresas de Moda por Isem los datos sobre la evolución de la actividad gado de las tiendas, de negociación ante Fashion Business School-Universidad de industrial, las exportaciones o las ventas los caseros de sus locales o de adaptación Navarra. Inició su carrera profesional en el minoristas: un recuento de años de unad ante un repentino cambio de hábitos de los diario Expansión, donde trabajó durante situación casi de guerra en la que el sector consumidores. En el último año y medio, siete años y fue laperiodista responsable de la moda ha sido uno de los primeros en el sector ha demostrado también cómo al- en la delegación del diario en Barcelona encontrarse en la línea de fuego. gunas de sus apuestas estratégicas, como la de los sectores inmobiliario y textil. En Que el PIB español registrara una caída sostenibilidad, continúan vigentes incluso 2009 fundó el medio especializado en el histórica en 2020 mitigó desde luego los cuando el mundo se está viniendo abajo. negocio de la moda Modaes.es, en el que A mi juicio, el recuento de daños es incom- ejerce desde entonces como directora. efectos de un descenso del valor añadido Desde esta responsabilidad, dirige los bruto agregado del sector de la moda. Aún pleto si no se tiene en cuenta también que contenidos periodísticos y las diferentes así, el sector perdió, en sólo un año, cuatro el sector de la moda ha logrado mantener publicaciones de Modaes.es y lidera la décimas de su contribución porcentual al casi intacta su capacidad de generar valor. organización de las jornadas profesionales PIB español, que pasó del 2,8% de 2019 al Ha mantenido la máquina funcionando, ha Barcelona Fashion Summit. Es ponente 2,4% en 2020. El resultado registrado en cambiado el combustible que la impulsa habitual en jornadasy eventos vinculados la presente edición del informe es el más (con el ecommerce en lugar de las tiendas con el negocio de la moda, y forma parte bajo en toda la serie estadística, en la que el físicas, por ejemplo) e incluso ha cambiado del cuerpo docente de varias universida- peso de la moda entre la economía española en parte su propia fisonomía aprovisiona(- des españolas. Pilar Riaño ha sido mere- siempre ha variado poco, moviéndose entre miento, sostenibilidad...) sin dejar en ningún cedora del Premio de Periodismo Pedro el 2,7% y el 2,9%. Morillo y en 2014 fue galardonada con la momento de seguir en movimiento. primera edición del Premio Nacional de la A pesar de la dramática caída de este indi- ¿Cual es el balance de todo esto, entonces? Moda a Profesionales de la Comunicación, cador y de muchos otros que explican esta Por supuesto, un sector más pequeño, pero la Academia y la Cultura, otorgado por el evolución general (tanto en la industria que sin duda volverá a tomar velocidad en los Ministerio de Industria, Energía y Turismo como en el comercio o en las exportacio- próximos años y recuperará, antes o después, en reconocimiento a su trabajo al frente nes), el sector también puede hacer de 2020 una contribución en el PIB de cerca del 3%. de Modaes.es. 9