2015, el año en que España se calzó unas ‘sneakers’

En 2015, el negocio de la moda en España se ha calzado un par de zapatillas de running y ha echado a correr. Mientras gigantes de la moda deportiva como Nike, Adidas o Asics han mostrado su poderío con la puesta en marcha de tiendas de gran formato, varias cadenas especializadas en moda deportiva urbana y en sneakers han desembarcado en el país. Las zapatillas han cautivado a los jóvenes españoles durante 2015 con iconos como las Stan Smith, de la alemana Adidas; las Air Max y las Huarache, de Nike, o los modelos más retro de New Balance.

Y este último fenómeno, el de las sneakers, es el que ha hecho que el sector haya sido tan activo en los últimos doce meses.

Uno de los primeros grupos por apostar en España por este fenómeno, sin contar con tiendas específicas como Foot Locker (que opera en España desde hace más de quince años), fue la italiana Bata con la cadena italiana AW LAB, que desembarcó en el país en 2013. La compañía, que abrió su primera tienda en el país en Portal de l’Àngel de Barcelona, espera concluir 2015 con un total de diez establecimientos y duplicar la cifra en 2016. Otro de los gigantes del calzado que también se ha marcado el objetivo de desarrollar su concepto de sneakers en España es la alemana Deichmann, que ha abierto recientemente en el centro comercial zaragozano Gran Casa su primera tienda de Snipes en el país.

La apertura de este punto de venta es el paso previo a la puesta en marcha del buque insignia de la marca en Barcelona. Snipes se instalará en el edificio ubicado en el número 15 de la calle Portaferrissa, justo a continuación de la calle Portal de l’Àngel, la calle más cara de España para poner en marcha un local comercial, tal y como adelantó Modaes.es.

La central de compras Interpsport, liderada en España por Ignasi Puig, prepara la entrada en España de su cadena The Athlete’s Foot, especializada en moda deportiva que opera en 27 países con una red de distribución formada por 430 establecimientos.

La última en pedir sitio en el mercado español para implantar su cadena de distribución de sneakers y moda urbana ha sido Size, propiedad del grupo británico JD Sports. La compañía se encuentra ultimando la ubicación de su primera tienda en España, que seguramente se localizará en calle Fuencarral de Madrid. JD Sports también está contemplando otras ciudades como Barcelona para crecer en el país bajo este concepto.

Pero no sólo los grupos internacionales han apostado por este fenómeno en 2015. La central española de compras Twinner puso en marcha su cadena Foot on Mars con el objetivo de profundizar en el negocio de las zapatillas con la distribución de las colecciones más urbanas de marcas como Nike, Adidas o New Balance.

‘Sneakers made in Spain’

Pero no sólo de marcas internacionales vive el hipster español que se gasta una media de cien euros en unas zapatillas. Las compañías españolas especializadas en calzado deportivo también han querido sumarse a este fenómeno y captar un trozo de este pastel que mueve anualmente 300 millones de euros  (contando también con zapatillas de running) en España, según datos de NPD Group.

Es por este motivo que marcas como la riojana Victoria han apostado por reeditar viejos modelos, actualizarlos y ponerlos de nuevo a la venta, como es el caso de la zapatilla inglesa, que en la década de los setenta vivió su máximo apogeo.

Paredes ha sido otra de las marcas españolas de calzado deportivo en subirse a la ola de las sneakers. La compañía lanzó en 2015 una selección de sus zapatillas de los setenta y los ochenta para los nostálgicos de la época, pero también para recibir al nuevo público adolescente. Bajo el lema Somos mito, la compañía alicantina ha reorientado su estrategia con el objetivo de impulsar su crecimiento a un ritmo del 10% anual en los próximos tres años.

Tan fuerte ha calado el fenómeno en España que un gran número de grupos del país especializados en calzado más convencional han decidido sumar a su oferta este tipo de calzado.

El grupo mallorquín Mascaró, que produce anualmente 600.000 pares de zapatos, sumó este año a la oferta de Pretty Ballerinas una línea de sneakers, del mismo modo que la catalana Munich, que lanzó al mercado en los últimos meses de  este tipo de calzado dirigido al público femenino y masculino.

La gran distribución, a por su trozo de pastel

Además de una oleada de grupos que han apostado por desembarcar en España con sus conceptos especializados en zapatillas, el ejercicio 2015 también ha estado marcado por otro fenómeno: la gran distribución se ha sumado a la fiebre de la moda deportiva con el lanzamiento de líneas de moda técnica para satisfacer las necesidades del consumidor.

Grupos de distribución de moda han plantado cara a gigantes como Decathlon, que tenían una gran parte de cuota de mercado en el nicho de moda deportiva a precios bajos. Uno de los primeros fue el grupo catalán Mango, que en 2013 lanzó al mercado su línea Mango Sports&Intimate, especializada en moda deportiva. A Mango le siguieron otros grandes de la distribución de moda como el gigante sueco H&M o la estadounidense Froever21, que también cuentan con líneas de moda para realizar deporte.

El gigante gallego Inditex, además de introducir pequeñas colecciones de moda técnica en sus cadenas, como Pull&Bear o Zara, ha potenciado su concepto Oysho como uno de los más sport-friendly del grupo. En 2015 ha dejado claras sus intenciones cuando puso en marcha a principios de año una tienda específica en Barcelona para distribuir su colección de moda técnica deportiva.

La apuesta de Oysho por este tipo de prendas se ha elevado en el último año. Siendo una de las categorías de producto que más crecen dentro de la cadena, Oysho está potenciando cada vez más esta colección en su red de distribución. Tanto es así que la compañía lleva el deporte más allá de las tiendas, con encuentros con sus consumidores para realizar clases de Yoga en masa.

En su recién estrenado flagship store en Barcelona, en el Paseo de Gracia, Oysho cuenta con una superficie comercial de 600 metros cuadrados distribuidos en tres plantas, una de las cuales está dedicada en exclusiva a su colección de moda deportiva.

Adidas en Gran Vía de Madrid y Paseo de Gracia

El gigante alemán de la distribución de equipamiento deportivo Adidas ha mostrado un claro interés por el mercado español en los últimos doce meses. La compañía comenzó el año estrenando una macrotienda en Barcelona, ubicada en Paseo de Gracia. El establecimiento, que fue una ampliación del anterior, fue el primero de España en contar con el nuevo concepto de retail (Homecourt) que la compañía ha instalado a lo largo de todo 2015 en las principales ciudades del mundo. El local, contiguo a la tienda de Apple de la ciudad catalana, estaba ocupado anteriormente por la cadena italiana Miss Sixty, cuenta con mil metros cuadrados de superficie comercial y casi ochenta empleados.

El segundo movimiento de Adidas en España, por el momento, no se ha materializado, aunque la compañía ya ha puesto la maquinaria en marcha para poder estrenar su flagship store en la Gran Vía de Madrid a lo largo de los primeros meses de 2016. Adidas abrirá en el número 21 de la Gran Vía de Madrid su mayor tienda de España, con una superficie bruta de alrededor de 1.800 metros cuadrados. Tras el establecimiento de Primark (que abrió sus puertas el pasado 15 de octubre en el número 32), el de Adidas será uno de los mayores locales comerciales de la Gran Vía.

El establecimiento está ocupado actualmente por un hotel explotado por Grupo Playa Senator. En el último año, Adidas ha potenciado su apuesta por el retail en España, con el nombramiento de Ismael González Payà, ex director general de la italiana Miss Sixty en España, como director de retail para España y Portugal. El directivo pasó a ocupar el puesto de Kay Berg, que desde principios de año se encarga de liderar la división de retail de la compañía de equipamiento deportivo en el norte de Europa y Europa occidental.

Nike en Las Ramblas de Barcelona

Nike ha ganado tamaño en España en los últimos doce meses. La compañía estadounidense, número uno mundial de la industria del deporte, ha convertido el establecimiento que tenía en La Rambla de Barcelona, en uno de sus flagships de Barcelona, en el que dispondrá de más de mil metros cuadrados tras la ampliación. La tienda de La Rambla, que en el momento de su apertura tenía 509 metros cuadrados, abrió sus puertas en 2003 y para llevar a cabo su ampliación ha absorvido el establecimiento colindante, ocupado hasta entonces por Custo Barcelona.

La empresa estadounidense cuenta con otro punto de referencia en la ciudad, ubicado en Paseo de Gracia. Además,  a principios del año pasado puso en marcha el que se convirtió en su mayor punto de venta en España, un espacio de 1.500 metros cuadrados en El Corte Inglés de Portal de L’Àngel de Barcelona. Con sede central en El Prat de Llobregat (Barcelona), la filial española de Nike finalizó el ejercicio 2014 (cerrado en mayo del año pasado) con unas ventas de 49,5 millones de euros, con una caída del 0,6% respecto a 2013, a través de la sociedad American Nike.

El negocio en España está liderado por Marcos Garzo, que se hace cargo de la dirección del negocio en el sur de Europa. Nike cuenta actualmente con 43 establecimientos en el mercado español. Patrocinador de equipos como el FC Barcelona, la empresa ocupa la mitad de sus puntos de venta en España (un total de 24 locales) bajo el concepto Factory. Tras cerrar 2014 con unas ventas de 30.601 millones de dólares (26.805 millones de euros), el nuevo plan de crecimiento de Nike para los próximos cinco años contempla alcanzar 50.000 millones de dólares (43.797 millones de euros) en ventas hasta 2020, reforzar su línea de mujer y continuar creciendo en los mercados emergentes.

New Balance, cuatro tiendas en cuatro años

Tras desembarcar en el mercado español en 2011 con la apertura de su primera tienda en Madrid, New Balance ha ido elevando su presencia año tras año con la apertura de nuevos establecimientos. La cadena estadounidense, con sede en Boston y especializada en la distribución de zapatillas de running y sneakers, llevó a cabo la puesta en marcha de su primer establecimiento en Madrid. Desde entonces, la compañía ha ido desarrollando su marca a velocidad de crucero.  Desde diciembre de 2014, New Balance ha apostado por abrir puntos de venta en ubicaciones prime.

A finales del pasado ejercicio, la compañía abrió  su segundo establecimiento en Madrid, ubicado en el número 15 de la Gran Vía de la capital española. Pero el salto más grande de New Balance en España fue su entrada en Portal de l’Àngel en Barcelona, la calle más cara del país para abrir un local comercial. New Balance abrió el pasado verano un flagship store en un local ocupado hasta entonces por la cadena madrileña de moda femenina Blanco, propiedad actualmente del grupo saudí Alhokair. En los últimos dos años,

New Balance ha experimentado un gran crecimiento en el mercado español. En el ejercicio 2013, la empresa ya consiguió duplicar sus ventas en España al rozar los veinte millones de euros, frente a una facturación de 9,9 millones registrada en 2012. En 2014, New Balance, gestionada en España por la gallega Alfico, logró una cifra de negocio de 47 millones de euros en el país. Deportes como el running y el fitness y el auge de las sneakers en el mercado español han convertido a New Balance en una de las marcas del momento en el país, del mismo modo que han impulsado las ventas de la compañía en todo el mundo. A nivel internacional, la cifra de negocio de New Balance supera los 2.000 millones de euros.