Shiseido se impone a Estée Lauder y sella la compra de Drunk Elephant por 845 millones de dólares

Shiseido prosigue su ofensiva con los millennials a golpe de talonario. El gigante japonés ha acordado hoy la compra del 100% de la empresa estadounidense Drunk Elephant por 845 millones de dólares, según ha hecho público la empresa en un comunicado remitido al regulador bursátil nipón. Shiseido se ha impuesto finalmente a Estée Lauder, el otro finalista en la puja.

Drunk Elephant comenzó su andadura en 2012 y cerró 2018 con una facturación de 75 millones de dólares. Para este año, la empresa anticipa unas ventas de 125 millones de dólares, aunque no se reflejarán todavía en las cuentas del grupo japonés. El consejo de administración de Shiseido ha dado luz verde hoy a la operación y se espera que el traspaso se complete antes de final de año.

Drunk Elephant se ha posicionado desde su nacimiento en la denominada cosmética limpia, por evitar el uso de lo que la marca denomina los “seis sospechosos”: aceites esenciales, alcoholes, siliconas, protectores solares químicos, perfumes o tintes y sulfato de sodio (SLS).

Drunk Elephant prevé superar los 100 millones de dólares en ventas este año

Shiseido explica que la compra le servirá para avanzar en cuatro objetivos: reforzar su cartera de marcas de cuidado de la piel con posicionamiento premium, crecer en Estados Unidos, donde Drunk Elephant concentra el grueso de su distribución; avanzar en el canal digital y D2C y responder a la demanda de productos de cosmética limpios, que, según el grupo, está ya presente en Europa y tiene también gran aceptación en China.

Aunque no lo cita directamente, la adquisición es también clave para conquistar al público joven, al que se dirige Drunk Elephant y al que Shiseido lleva años intentando conquistar con diferentes acciones.

En 2017, la empresa anunció el lanzamiento de nuevas colecciones cápsulas, con un fuerte componente de tendencia, para seducir precisamente a este grupo de población. Además, en los últimos años la compañía ha lanzado hasta cuatro marcas pensadas para este mercado: Ibuki, Pureness, Ultimune y Waso.