DESCUENTOS Y PROMOCIONES En el nuevo contexto de precios al alza, ¿qué papelvan a continuar teniendo los descuentos ypromociones?Como si de un aliado incómodo se tratara, losdescuentos y promociones han sido particular-mente protagonistas en los últimos años en elnegocio de la moda. La finalización de los periodosoficiales de rebajas en 2012 y la irrupción en Españade campañas de descuento como el Black Fridayhace también diez años hicieron que los periodosde rebajas fueran cada vez más habituales, hasta el39% punto de desincentivar las ventas a precio completo.Es el porcentaje de empresas Una corriente creciente en el sector era cadaque creen que los descuentos vez más contraria a esta política que, a la postre, impacta en la propia valoración del producto y enson útiles para elevar las ventas los márgenes de las empresas. Sin embargo, la acu- mulación de stock durante el estado de alarma hizo que en 2020 las empresas tuvieran que volver a recurrir a las promociones para vaciar tiendas y almacenes y llenar la caja. 7% Llegados a 2022, cuando ya una gran mayoría de las empresas pronostican un aumento de sus pre- cios, los descuentos y promociones sitúan sus índices de popularidad en el sector en niveles más bajos que en el año anterior. En concreto, el 39% de las empresas, un punto porcentual menos que en la anterior edición del Barómetro, apuntan que los descuentos y promo- ciones son útiles para elevar las ventas. La tasa supera a la de 2019, cuando se situaba en el 25%,Son las empresas que opinan pero se encuentra por debajo de 2018, cuando alcanzaba el 41% de las empresas del sector. En sentido contrario, sube del 5% al 7% lalo contrario: los descuentos tasa de empresas que creen que estas campañas yano sirven para vender más.no sirven para vender más 22