PAÍSES OBJETIVO La entrada en nuevos mercados continúa en la INTERNACIONALIZACIÓN 2022. PREVISIÓN DE ENTRADA EN NUEVOS MERCADOS hoja de ruta de buena parte de las empresas espa- ñolas del sector, a pesar del paso atrás dado en los últimos años por muchas de estas compañías en los mercados internacionales. En 2022, casi la mitad de las empresas, el 48%, planea su entrada en algún nuevo mercado, un ratio que se mantiene casi intacto respecto al año anterior, cuando eran el 51% las que tenían entre sus planes penetrar en un nuevo país. Los países objetivos de la expansión han cam- 52% biado no obstante de forma considerable con res- pecto a las anteriores ediciones del Barómetro con 48% tresgrandes ausencias: Rusia, China y Reino Unido, SÍ • quedesaparecen en la lista de los países más repe- • NO tidos por parte de las empresas. Europa, Norteamérica y Sudamérica son en cambio las regiones que concentran un mayor número de países en los que las empresas espa- ñolas del sector de la moda han puesto la diana, con las únicas excepciones de Japón y Corea del Sur. Oriente Próximo también pierde popularidad entre las empresas. Los ganadores son en todo caso mercados en los que existe una gran tradición exportadora por parte de la moda española, como Francia e Italia, en la Unión Europea, y México, en Norteamérica. A estos, les siguen de cerca otros mercados de Europa Occidental, como Portugal o Alemania, otros países latinoamericanos, como Colombia, y un país de Europa del Este en el que la moda española ha regis- Países como Rusia o China trado sus mayores tasas de crecimiento en los últimos años: Polonia. Estados Unidos se sitúa en este segundo grupo de destinos más respetidos en han desaparecido de las los planes de expansión interncional de las empresas españolas de moda. que, aunque no son tan populares, destacan entreEl tercer grupo está formado por otros paísesprioridades de expansión de los mercados objetivo de un nutrido grupo de las empresas empresas españolas con intención de entrar en nuevos mercados. Son Bélgica, Países Bajos y Dinamarca, en Europa; Ecuador y Panamá, en América, y Japón y Corea del Sur, en Asia. 28