Amazon sube, Nike sale: las 25 marcas magnéticas para los Z

¿Qué marcas prefiere la Generación Z? A esta cuestión da respuesta el último informe elaborado por la empresa Dcdx sobre las 25 principales “marcas magnéticas” de 2024. Según el informe, esta etiqueta hace referencia a aquellas marcas que están atrayendo a los consumidores, controlando sus propios ecosistemas, impulsando el poder de fijación de precios, alimentando la innovación y distanciándose de los competidores.

Amazon ha subido y pasa a ocupar el séptimo puesto de la lista, mientras que la estadounidense Nike ha salido del ránking y se sitúa en el puesto número 32. 

Entre las principales marcas con mayor engagement y contenido orgánico generado por los usuarios en TikTok, destaca Disney en primer lugar, seguido de Roblox, Twitch, NBA, Apple y Netflix.

Para elaborar el ránking, las marcas han recibido una ‘puntuación Gen Z’, una clasificación sobre 100 que la empresa crea mediante el análisis de la participación de una marca y la coherencia de los contenidos orgánicos generados por los usuarios (Ugc) en TikTok.

Nike ha caído 21 puestos en la clasificación de Dcdx

En séptimo lugar, se encuentra el gigante estadounidense del ecommerce Amazon. Asimismo, también figuran otras marcas del sector de la moda como el grupo de grandes almacenes Target, que ocupa el octavo puesto, o Sephora, que ocupa la novena posición.

Por su parte, la compañía estadounidense de calzado Crocs ostenta la vigésima posición y el gigante asiático Shein cierra el ránking, ocupando el puesto número 25.

Asimismo, hay otras marcas de moda que han descendido en comparación con el año pasado. Skims, por ejemplo, se sitúa ahora en el puesto 42, frente al 14 del año pasado, y el gigante estadounidense Nike, ha caído 21 puestos hasta ocupar el puesto 32, frente al undécimo que ocupaba en 2023, quedándose fuera de la lista por primera vez.

Según apunta Dcdx, el Ugc (User generated content) es la métrica más importante para las marcas, ya que los consumidores tienen más probabilidades de verse influidos por estos contenidos que por las publicaciones de los influencers, especialmente a medida que este grupo demográfico es más consciente del poder que tiene para dar forma a la cultura.

En esta dirección, según ha afirmado el fundador y director ejecutivo de Dcdx, Andrew Roth, “las mejores marcas de la clasificación de este año dejan que la cultura tome el timón, permitiendo a sus comunidades y seguidores dar forma a la narrativa que las rodea, lo que en última instancia alimenta el impulso orgánico y el entusiasmo”.