Coty activa un nuevo plan de acción hasta 2023 para volver a ser rentable y abre oficinas en Ámsterdam

Coty, nuevo plan de acción para volver a ser rentable. El grupo estadounidense de cosmética ha puesto en marcha una nueva estrategia para los próximos cuatro años, en los que prevé reducir su deuda y regresar a números negros.

El nuevo plan de Coty está basado en tres pilares: volver a la senda de crecimiento, recuperar el liderazgo de la empresa y construir un buen desempeño de su cartera de marcas. Con todo, el grupo prevé gastar seiscientos millones de dólares hasta 2023, año en que daría por finalizada la reestructuración.

“Nuestra intención es marcar objetivos reales que podamos cumplir en los próximos cuatro años”, sentención Pierre Laubies, consejero delegado de Coty, en un comunicado. La compañía prevé construir una cultura laboral basada en la disciplina y creatividad de sus trabajadores. En este sentido, Coty abrirá oficinas en Ámsterdam, donde armará un equipo directivo y ejecutivo.

Coty ha estructurado su cúpula por mercados y divisiones de cosmética y marcas de lujo

El grupo estima que su nuevo equipo de trabajo en Europa esté consolidado para el 1 de julio de 2020. A escala global, la empresa estadounidense también ha realizado cambios en su cúpula con la creación de puestos ejecutivos para cada región en la que está presente y por áreas de negocio.

Edgar Huber, quien era presidente de la división de lujo, ha sido nombrado presidente de América y Asia Pacífico, mientras que Gianni Peraccioni ocupará el mismo cargo pero para Europa, Medio Oriente y África (Emea). Además, Fiona Hughes ocupará el cargo de presidenta del área de consumo de cosmética y Simona Cattaneo el de la división de marcas de lujo.

Con todo, Coty espera reducir su deuda en cuatro veces su ebitda y contar con un margen operativo de entre el 14% y el 16%. La compañía lleva varios años en reestructuración tras la compra de Procter&Gamble en 2016.

El grupo pondrá en marcha unas nuevas oficinas en Ámsterdam para centralizar su equipo en Europa

A finales del año pasado, Coty nombró a Laubies como nuevo consejero delegado, tras la salida de Camillo Pane y colocó a Peter Harf en la presidencia de la compañía. Para reforzar su división de marcas de lujo, el grupo estadounidense fichó a Antoine Borde como como vicepresidente de ecommerce y transformación digital.

Coty finalizó los nueve primeros meses de su ejercicio con unas pérdidas de 970,1 millones de dólares (866,5 millones de euros) frente al resultado positivo de 42,4 millones de dólares (37,8 millones de euros) del mismo periodo del año anterior. Las ventas de la compañía fueron de 6.533,1 millones de dólares (5.835,7 millones de euros), un 7,9% menos que el mismo periodo del año anterior.