El negocio de la cosmética en España cae un 10% en 2020

La cosmética cierra un año en negro. El sector de la perfumería y la cosmética cayó un 10% en 2020 hasta 7.761 millones de euros, según datos de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (stanpa). A pesar de esta caída, España se sitúa como el quinto mayor mercadode Europa para el sector, con un consumo medio per cápita de 154 euros al año.

La evolución del negocio de la cosmética en España ha vivido desde 2016 años de continuo crecimiento. Ese año, el sector facturó 7.673 millones de euros, que fueron creciendo de manera constante hasta alcanzar el pico máximo en 2019, con 8.207 millones de euros.

La caída en 2020 ha sido desigual en las distintas categorías de productos. Los productos de higiene moderaron su descenso hasta un 7% mientras que los productos de cosmética y perfumes experimentaron caídas en torno al 20%.  

En 2020, los productos de cuidado de la piel, el aseo y la higiene personal y el cuidado del cabello fueron, por este orden, los más consumidos por los españoles. Los geles hidroalcohólicos, prácticamente inexistentes hasta antes de la pandemia, casi triplicaron sus ventas, hasta los 345 millones de euros.

El sector online experimentó un crecimiento del 36%, alcanzando los 8,4 millones de compradores.

Por canales, los menos afectados fueron las farmacias y el gran consumo , al permanecer abiertos en todo momento durante la pandemia y el cierre generalizado de locales. La otra cara de la moneda fue para la peluquería profesional, con una caída del 17% y la estética profesional, con un desplome del 19,5%.

El cierre forzado de las tiendas físicas ha acelerado la transformación digital del sector. Desde 2014, el  canal online no había experimentado un crecimiento tan importante como en 2020, con un incremento del 36% de nuevos compradores, alcanzando  8,4 millones de compradores.

El peso del online en el sector ascendía en 2019 a un 6,15% mientras que en 2020 pasó a  representar un 10% de la facturación total, con un incremento del 54% respecto al año anterior. Este crecimiento, sin embargo, no compensa la contracción general, según indica Stanpa. Los crecimientos más significativos del canal online pertenecen a las categorías de cuidado del cabello, aseo e higiene personal, cuidado de la piel y perfumes y fragancias .

Por último, las exportaciones de perfumes y cosméticos lograron recuperarse en 2020, tras el parón de marzo y abril, hasta situarse en niveles similares a los de 2019, con un 90% del valor exportado ese año. En 2020,  las exportaciones alcanzaron los 3.995 millones de euros. Pese al impacto de la crisis del Covid-19, la balanza comercial continuó siendo positiva con un saldo neto de 1.156 millones de euros.

La principal categoría de productos exportados fue la perfumería, con un 34% del total de las exportaciones. España fortaleció su posición como país exportador de esencias y aromas. Entre las exportaciones fuera de la Unión europea, destaca especialmente el incremento del 41% de productos de cosmética y perfumería a China, hasta 170 millones de euros.