Estée Lauder completa la compra del 76% de Deciem

Estée Lauder completa la compra del dueño de The Ordinary.  La compañía estadounidense de  cosmética ha completado la compra del 76% de la empresa canadiense Deciem. Estée Lauder se ha comprometido a comprar las acciones restantes en un plazo máximo de tres años a un precio a determinar según el rendimiento futuro de Deciem. El acuerdo, que se cerró en febrero, es la mayor adquisición de Estée Lauder en su historia.

El gigante estadounidense de la cosmética entró en el capital de la empresa canadiense, propietario de The Ordinary en 2017 y hasta ahora controlaba el 29% de su capital. La operación total está valorada en dos mil millones de dólares.

Deciem se fundó en 2013 por Brandon Truaxe, Pasquale Cusano y Nicola Kilner, actual consejero delegado de la compañía. Fue una de las primeras incubadoras de marcas de cosmética integradas verticalmente y con foco digital. La empresa tiene su sede en Toronto (Canadá) y está presente en quince países.

Actualmente, la cartera de Deciem comprende seis marcas, entre ellas, The Ordinary. Además, opera con las marcas Niod, Hylamide, The Chemistry Brand, Abnomaly, Loopha y Hif, con ofertas que van desde el cuidado de la piel hasta el maquillaje.

Estee Lauder se ha comprometido a adquirir el 100% de la empresa en un plazo máximo de tres años

Con la adquisición, Estée Lauder pretende impulsar la distribución de la compañía canadiense y desembarcar en mercados como Oriente Próximo e India. Además, la empresa ampliará su presencia en Europa con alianzas con Douglas y Sephora.

La compañía estadounidense de cosmética cerró el tercer trimestre del ejercicio 2021 (finalizado el pasado 31 de marzo) elevando ventas un 15,5%. La empresa aumentó su cifra de negocio en todas las categorías, excepto el maquillaje, y en todas las regiones en las que opera.

 Hasta la fecha, la mayor adquisición en la historia de Estée Lauder había sido Too Faced, que compró en 2016 por 1.450 millones de euros. En los últimos años ha adquirido también la empresa de cosmética coreana Dr. Jart+ y Becca Cosmetics, entre otras.