Moda Operandi sigue los pasos de Farfetch y lanza una división de cosmética en su plataforma

Moda Operandi se sube a la ola de la cosmética. El pure player estadounidense, especializado en la distribución de moda, incluirá una oferta de productos cosméticos en su plataforma de cara a finales de año, según WWD. En los últimos meses, otras empresas de distribución de moda como Farfetch u Off-White también han dado el paso hacia la cosmética.

De cara al lanzamiento de nueva línea, Moda Operandi ha puesto al frente de la división cosmética a Jessica Matlin, exdirectora de los contenidos de cosmética de Harper’s Bazaar y cofundadora del podcast Fat Mascara.

Antes de incorporarse a Hearst Magazines, grupo editorial de Harper’s Bazaar, Matlin también trabajó para cabeceras como Teen Vogue, ocupando el cargo de directora de belleza y salud; Cosmopolitan, como editora de belleza, Allure y W.

La selección estará formada por productos para el cuidado de la piel, cosmética de color y una selección de fragancias. Este es el primer paso de la empresa para integrar un surtido de cosmética permanente.

Moda Operandi incluirá en su nueva línea productos para el cuidado de la piel, cosmética de color y una selección de fragancias

Matlin reportará de manera directa a April Hennig, directora de merchandising de Moda Operandi, y será responsable de desarrollar la estrategia de nuevos mercados para la categoría de cosmética, estableciendo relaciones con los proveedores y trabajando codo a codo con el equipo creativo.

Con esta nueva categoría, Moda Operandi está siguiendo los pasos de competidores directos como Farfetch u otras marcas de distribución de moda como Off-White. El ecommerce de moda de lujo lanzó, a principios del mes pasado, Beauty, una nueva área en su plataforma especializada en la venta de cosmética de color y fragancias.

El lanzamiento se produjo tres meses después de la compra de la plataforma de ecommerce de cosmética Violet Grey, el primer movimiento de Farfetch para adentrarse en el mundo de la cosmética. Off-White, por su parte, se estrenó en la categoría de cosmética en la nueva división Beauty de Farfetch.

Los inicios de Moda Operandi se remontan a 2010, cuando fue fundada por Lauren Santo Domingo y Áslaug Magnusdottir. Desde principios del año pasado, la empresa se encuentra pilotada por Jim Gold, exejecutivo de Neiman Marcus, que relevó a Ganesh Srivats.

La compañía opera en más de 125 países y distribuye productos de más de mil marcas a escala internacional. En los últimos años, la empresa también ha saltado al canal offline y, actualmente, cuenta con varios showrooms ubicados entre Nueva York, Londres y Hong Kong.