Zalando compra About You por 1.200 millones para escalar su comercio online

Zalando escala posiciones y se hace con About You. La empresa alemana de comercio electrónico se prepara para la adquisición de la también alemana de distribución de moda online About You por 1.200 millones de euros con el objetivo de escalar su negocio online. 

Ambas compañías han firmado un acuerdo que combina sus negocios, además, Zalando se prepara para presentar una oferta pública de adquisición voluntaria para hacerse con el 100% del capital de About You. Por ahora, la operación está sujeta a la revisión del consejo de administración de About You, mientras que Sebastian Betz, Tarek Müller y Hannes Wiese, fundadores y miembros del consejo de About You, se han comprometido a aceptar la oferta. 

Los accionistas de About You, Otto Group, Otto Family y Heartland, el hólding de la familia Povlsen, propietaria de Bestseller, junto con la dirección de About You, han firmado acuerdos vinculantes para vender sus acciones: todos ellos representan el 73% del capital de la compañía. Se espera que la transacción se cierre en el verano de 2025, sujeta a las aprobaciones regulatorias.

La posible adquisición de About You supone para Zalando escalar sus capacidades que se ajustan a la nueva estrategia de marca, implementada desde este año, con el objetivo de construir un “ecosistema paneuropeo de comercio electrónico de moda y estilo de vida en B2C y B2B, para profundizar las relaciones con clientes y socios”. 

Zalando pretende con esta compra escalar sus capacidades en B2C y B2B

“En el canal B2C, podemos ofrecer a los clientes y las marcas experiencias de compra diferentes y enriquecedoras -señala Robert Gentz, coconsejero delegado y cofundador de Zalando, en un comunicado-; en B2B, la combinación de nuestras capacidades de software creará un sistema operativo de comercio electrónico aún más avanzado que permitirá a las marcas y los minoristas gestionar su negocio multicanal en toda Europa y más allá”, desarrolla. 

Para 2028, Zalando prevé registrar un margen sobre Ebit de entre 6% y 8%, lo que generará un aumento significativo del beneficio mediante la creación de un grupo fusionado a mayor escala. Además, se espera que Zalando, fusionado con About You, aumente el general merchandise value (GMV, el valor de las mercancías gestionadas) y los ingresos, hasta 2028, a un ritmo anual de entre el 5% y 10%. 

En el canal B2C, la incorporación de About You permitirá a Zalando implementar una estrategia de doble marca. Cada marca conservará su identidad distintiva al tiempo que aprovecha la logística, infraestructura y colaboración comercial.

Ambas empresas, además, han lanzado conjuntamente varias iniciativas en materia de sostenibilidad dentro de la industria de la moda, como Fashion leap for climate y Fashion against fascism.

En el canal B2C, la incorporación de About You permitirá a Zalando implementar una estrategia de doble marca

Zalando cerró el tercer trimestre del ejercicio con un resultado neto de 44,3 millones de euros, frente a las pérdidas del mismo periodo de 2023. Las ventas de la empresa, por su parte, se elevaron un 5%.

El GMV de Zalando se situó a cierre del periodo en 3.458 millones de euros, con un alza del 7,8% respecto a los 3.209 millones de euros del mismo periodo de 2023. Tanto las ventas como el GMV evolucionaron a la baja en el tercer trimestre de 2023. 

Zalando confirmó sus previsiones para el conjunto del año, que se actualizaron al alza el pasado octubre. La compañía espera que el GMV se eleve entre un 3% y un 5% y que las ventas aumenten entre un 2% y un 5%, mientras el ebit ajustado se situará entre 440 millones y 480 millones de euros. 

About You, por su parte, se fundó en 2014 y, desde entonces, ha atraído a un gran número de inversores. Además de Otto Group y del equipo directivo, en el capital de About You también figuran Heartland (el brazo inversor de la familia propietaria de Bestseller), GfH (grupo inversor fundado por Benjamin Otto), German Media Pool (un grupo alemán especializado en media for equity) y Seven Ventures (vehículo de inversión de ProSiebenSat.1 Group). A cierre del primer trimestre de 2024, la empresa registró una cifra de negocio de 968,4 millones de euros, con un aumento del 2,3% frente al mismo periodo del año anterior.