Privalia invierte 3,7 millones en logística para dar un paso más en su negocio

P. Riaño.- Privalia prepara su logística para dar un salto en su crecimiento y su modelo de negocio. La compañía ha invertido 3,7 millones de euros en la puesta en marcha de su primera plataforma logística propia, que está ubicada en el Parc Logístic de la Zona Franca, en Barcelona. Esta central soportará el crecimiento de Privalia durante los próximos cinco años, durante los cuales la empresa adaptará su modelo de negocio, basado en la venta de stocks de marcas de moda a través de la Red.

La compañía, que hasta ahora centralizaba su logística en una plataforma externa en Coslada (gestionada por MRW), podrá multiplicar por dos los pedidos actuales, ya que la planta cuenta con capacidad para procesar hasta 55.000 pedidos cada día.

La central gestionará los mercados de España e Italia, donde Privalia cuenta con 2,5 millones y 1,2 millones de socios, respectivamente. En Brasil, la empresa tiene previsto poner en marcha otra plataforma propia, aunque no ha facilitado plazos ni la inversión prevista en este proyecto.

Con una superficie de 13.500 metros cuadrados y una plantilla actual de 48 personas (que crecerán hasta 75 a finales de 2011), las nuevas instalaciones permitirán a Privalia hacer frente a su crecimiento futuro, que pasa por la adquisición de nuevas compañías para engordar su negocio en Europa, como hizo la semana pasada en Alemania con Dress for Less.

Mejoras y cambios en el modelo

La empresa conseguirá con estas instalaciones propias reducir en 1,5 días el tiempo que los artículos pasen en su almacén, aunque el plazo de entrega continuará superando los quince días como consecuencia de su modelo actual de negocio.

Privalia, como el resto de outlets online, trabaja sin stock. De este modo, los artículos viajan del almacén de la marca al suyo y, después, llegan al consumidor, lo que incrementa los tiempos de entrega, que se sitúan hoy en una media de dieciséis días.

El nuevo almacén ofrecerá a la compañía el espacio necesario para comenzar a almacenar artículos. De esta forma, tal y como están empezando a hacer algunos de sus competidores, Privalia modificará su modelo de negocio y comprará mercancía a las marcas, según Lucas Carné, fundador de la empresa junto a José Manuel Villanueva.

Progresivamente, la empresa irá virando su actividad hacia la distribución de moda a través de la Red, para ampliar su negocio más allá de las campañas con un tiempo limitado de duración. Dress for Less, por ejemplo, es una plataforma en abierto que ofrece tanto artículos con descuentos como a precio completo.

Otra de las mejoras que permitirá introducir la nueva central logística es la posibilidad de que los clientes agrupen en un mismo pedido artículos de diferentes campañas (marcas), algo que ha implementado BuyVIP tras su adquisición por parte de Amazon.

Crecimiento

Privalia se centra actualmente en el objetivo de ganar tamaño en el mercado europeo. Para ello, la empresa continúa buscando adquisiciones, que le permitirán desplegar su presencia en Europa. Tras la compra de Dress for Less, la compañía tiene previsto desplegar su plataforma en Alemania, atacando así uno de los principales mercados de Europa para el comercio electrónico.

El grupo tiene previsto cerrar el ejercicio 2011 con una cifra de negocio de 400 millones de euros, teniendo en cuenta el impacto de la última adquisición. En 2010, la empresa alcanzó unos ingresos de 168,43 millones de euros (un 140,6% más) operando en España, Italia, Brasil y México.

Fundada en 2006, Privalia está desarrollando su crecimiento gracias a la inyección de capital por parte de grupos de inversión. General Atlantic, Index Ventures, Highland Capital Partners, Insight Venture Partners, Nauta Capital y Caixa Capital Risc son, además de sus fundadores y del equipo de Dress for Less, los accionistas de la empresa.