ABG estrecha su alianza con Shein y le cede la gestión de una línea de Forever 21

Authentic Brands Group y Shein estrechan lazos. El grupo chino diseñará, producirá y distribuirá en exclusiva una nueva línea para Forever 21, propiedad de la compañía estadounidense, según ha avanzado WWD.

La línea, que llevará por nombre Forever 21 x Shein, se venderá exclusivamente en la tienda online de Shein en Estados Unidos, Australia y algunos mercados europeos.

Esta colaboración supone un paso más en la alianza entre Shein y Authentic Brands Group. El pasado agosto, el grupo chino se hizo con un tercio del capital de Sparc Group, una joint venture entre Authentic Brands Group y Simon Property y el socio preferente de Forever 21 en Estados Unidos. Como parte del acuerdo, Sparc entró también en el capital de Shein.

Con este acuerdo, Forever 21, rescatada del concurso de acreedores en 2020 por Sparc, capitalizará el alcance de Shein, que cuenta con unos 154 millones de usuarios.

ABG capitalizará el alcance online de Shein, con más de 154 millones de usuarios

“Shein estaba haciendo daño a Forever 21 y a otros muchos retailers, así que, si no puedes vencerlos, únete a ellos”, ha resumido Jamie Salter, consejero delegado de Authentic Brands, Group, en declaraciones a WWD.

Aunque inicialmente el acuerdo se limita al canal online, ambas empresas están considerando la apertura de pop ups y un sistema de devolución en tienda, teniendo en cuenta el índice de devoluciones de Shein, de dos dígitos.

Con sede en Nueva York, Authentic Brands Groups es una compañía especializada en gestión de marcas sin activos. La compañía es dueña de firmas como Forever 21, Reebok, Billabong, David Beckham o Aéropostale y se apoya en socios licenciatarios para su explotación en todo el mundo.

Las más de cincuenta marcas del grupo están presentes en 150 países con más de 13.100 tiendas independientes y otros 370.000 puntos de venta. En total, generan unas ventas a cliente final de más de 29.000 millones de dólares.