Nike: Elliott Hill ataca ahora a comunicación en la renovación de la cúpula

Los cambios del Nike de Elliott Hill llegan ahora al área de comunicación. La compañía estadounidense, número uno mundial de la industria del deporte pero en horas bajas actualmente, introduce cambios en la estructura directiva del área de comunicación con la salida del director de estrategia y transformación Daniel Heaf y el director de comunicaciones KeJuan Wilkins.

Según ha adelantado Bloomberg, Nike sigue con la reorganización de su cúpula directiva tras el nombramiento de Elliott Hill como consejero delegado el pasado octubre. Bajo el mandato de Hill, la compañía ha prescindido de su director de estrategia y transformación, Daniel Heaf, y lo ha trasladado al departamento financiero.

Al mismo tiempo, KeJuan Wilkins, jefe de comunicación de Nike con casi veiente años dentro de la empresa, también abandona su cargo. En 2023, Wilkins había sido ascendido a su cargo actual bajo el mandato del anterior consejero delegado, John Donahoe.

Nike tras años de números rojos, Elliott Hill ha vuelto en 2024 para remodelar la compañía y salir de la crisis que llevan teniendo desde la pandemia.  

El objetivo de Nike es revertir la caída de las ventas y recuperar la esencia de la marca, tras un año de interrogantes marcado por despidos y cambios en la compañía. La empresa anunciará sus resultados trimestrales este jueves, con previsiones de una caída del 11% de sus ventas. En Bolsa, el gigante deportivo estadounidense ha perdido un 3,5% de su valor en lo que va de año, alineado con la desaceleración del índice S&P 500.

Nike cerró 2023 con el crecimiento más débil en una década y una pérdida de cuota de mercado frente a los competidores, con una caída del 8% en ventas y el 26% en el beneficio neto en el segundo trimestre. Hill ha evitado criticar directamente a su predecesor, pero su discurso se ha enfocado en volver a invertir en márketing para fortalecer la relación con los atletas y distribuidores.

El nuevo CEO, que empezó como becario dentro de la empresa y se retiró en 2020 antes de su regreso este año, se enfrenta al reto de revitalizar la marca que, por primera vez en décadas, ha dejado de ser visto como imbatible en el mercado de las marcas deportivas. Tras años en rojo, el veterano Elliott Hill tendrá uno de los mayores retos para remontar a Nike.