Nike y Puma se mueven en Londres y abren sus nuevos ‘flagships’ en la ciudad

Nike y Puma se reubican sus tiendas insignia en Londres. El grupo alemán de ropa deportiva y el gigante estadounidense abrirán nuevos flagships en las prestigiosas calles londinenses de Oxford Street y Regent Street, según ha adelantado Drapers.

Puma prevé cerrar su tienda insignia situada en el número 52-55 de Carnaby Street, inaugurada en agosto de 2023, y mudarse a un espacio de más grandes dimensiones al número 376-384 de Oxford Street. Actualmente, la compañía alemana cuenta con trece tiendas en Reino Unido, además de estar presente en los retailers Next y Sports Direct, propiedad de Frasers Group.

El nuevo flagship de Puma ocupará el antiguo establecimiento de Gap en Oxford Street. El grupo estadounidense, operado por Next en Irlanda y el Reino Unido, contaba con dos tiendas en la calle comercial, la más pequeña fue adquirida por Mango.

En paralelo, Niketown, la tienda insignia del grupo moda deportiva estadounidense, cerró a medianos de enero por renovaciones, un periodo que prevé durar dos años. El espacio, inaugurado en 1999, es la tienda de Nike más grande del mundo, con una superficie de hasta 42.000 pies cuadrados (3.902 metros cuadrados), distribuidos en cuatro plantas.

Niketown, ubicada en el número 236 de Oxford Street, cerró dos semanas antes de que Microsoft anunciase el cierre de su tienda de Microsoft Experience, ubicada en el número 253-259 de Regent Street. Nike tendría previsto inaugurar su flagship en la tienda insignia de Microsoft de forma temporal de cara los próximos meses.

Nike se situará en el buque insignia de Microsoft durante el cierre temporal de Niketown

Otro movimiento que está previsto que se produzca en Londres estará protagonizado por la multinacional del sector del mobiliario Ikea. La empresa abrirá en mayo un establecimiento en el antiguo local ocupado por Topshop, ubicado en Oxford Circus y que suma cerca de 6.000 metros cuadrados.

Actualmente, ambas compañías de equipamiento y moda deportiva se enmarcan en un contexto complicado a nivel financiero, ya que han registrado ejercicios a la baja de forma encadenada.

Puma concluyó el último ejercicio con su beneficio a la baja, pero sus ventas al alza. El grupo alemán anotó un resultado de 281,6 millones de euros en beneficios, frente a las ganancias de 304,9 millones de euros del año anterior. Sin embargo, los ingresos sí que han crecido, registrando has 3.536 millones de euros, un 4,3% más que el ejercicio anterior.

“En este desafiante entorno, Puma continuó avanzando en sus iniciativas estratégicas de elevación de marca, excelencia de producto y calidad de distribución con especial enfoque en los EE. UU. y China, y se centró en fuertes ventas y el mejor servicio posible a sus socios minoristas, embajadores de marca y consumidores”, anunció la marca en un informe.

Por otro lado, Nike cerró los primeres meses del ejercicio con una caída del 9% de sus ventas y un desplome del 27% del beneficio neto. Entre los últimos movimientos internos en su cúpula, se encuentra el nombramiento de Elliot Hill como el consejero delegado, el pasado septiembre.