¿Feliz 2022? La moda crecerá sólo un 5% este año y no recuperará niveles pre-Covid hasta 2024

Tres años más para borrar el golpe de la pandemia. En 2022, que arranca con la amenaza de nuevas restricciones por el avance de ómicron y con la cadena de suministro todavía tensionada, el negocio mundial de moda crecerá aún menos que el año pasado, aplazando la recuperación de los niveles previos al Covid-19 hasta 2024.

Según datos de Euromonitor, las ventas mundiales de moda ascendieron a 1,72 billones de dólares el año pasado, con un alza del 11,8% respecto al año de la pandemia. En 2020, el Covid-19 se había llevado por delante un 18,4% del negocio, dejando el mercado en apenas 1,54 billones de dólares.

Aunque muchos de los mayores operadores de moda del mundo ya han superado las ventas precrisis en los últimos trimestres, la recuperación ha sido, en general, mucho más lenta de lo esperado, truncada por las sucesivas olas de la pandemia y por la ruptura de la supply chain.

En 2022, las previsiones son de nuevo un jarro de agua fría. Euromonitor anticipa un crecimiento de sólo el 5,3% en las ventas de moda y calzado a escala global, hasta 1,81 billones de dólares.

En los años siguientes, la curva se aplanará todavía más, con crecimientos del 3,2% en 2023 y del 2,3% en 2024. Sólo entonces, la moda volverá a superar los volúmenes de ventas de 2019, antes del estallido de la pandemia.

Para 2024, Euromonitor estima una facturación global de 1,91 billones de dólares, frente a los 1,88 billones de 2019. En 2025, el sector seguirá desacelerando, con una subida de sólo el 1,9%, hasta 1,94 billones de dólares.

Las previsiones son similares para el sector de los accesorios (incluyendo bolsos, equipaje, joyería, relojes y artículos de escritura, entre otros), que se vio todavía más golpeado en el año de la pandemia con un descenso del 19,4% y que en 2021 creció todavía menos que la moda, con un alza de sólo el 8,3%.

En 2022, el mercado global de accesorios avanzará un 7,3%, en 2023 arañará otro 4,9% y en 2024 superará por fin los niveles precrisis con unas ventas de 642.300 millones de dólares, un 3,7% más que el año anterior.

El lujo, imparable

El lujo, en cambio, continúa imparable. El sector en sentido amplio (incluyendo coches, bebidas y experiencias) rebotó un 13,2% en 2021, aupado por los artículos personales como bolsos o ropa, y rozó la facturación precrisis. Este año, las ventas engordarán otro 11,1%, hasta 1,25 billones de dólares, superando ampliamente los 1,17 billones que facturaba antes del estallido de la pandemia.