INVERSIÓN El producto vuelve a estar en el centrode la estrategia de las empresas y de susinversiones. Un 29% de las principalesempresas de moda en España tiene enel área de producto y diseño el destinoprincipal de sus inversiones. Estedepartamento se coloca en primeraposición entre las preferencias de lasmarcas y aumenta en seis puntos por-centuales el número de empresas queapuestan por él.Márketing y comunicación, que elaño pasado era seleccionado como29% principal foco de inversión por el 20% de las empresas, gana en 2023 tresSon las empresas que puntos, hasta el 23%. Distribución física, por su parte, es señalada como principal área de inversión por el 17%centran sus inversiones de las compañías, frente al 13% de un año atrás. La única área, entre las principales,en producto y diseño que pierde peso es IT. Si en 2023 un 13% de las empresas participantes en el Barómetro de Empresas de Moda en España la consideraban primordial en términos de inversión, este año son sólo un 11% de las compañías las que así opinan. PRINCIPALES ÁREAS DE INVERSIÓN 20% 29% • PRODUCTO/DISEÑO • MÁRKETING/COMUNICACIÓN •DISTRIBUCIÓN FÍSICA • SISTEMAS/IT 11% • OTROS 23% 17% 50