La moda gana terreno en el fútbol: el equipo inglés Crystal Palace ficha un director creativo

El club de fútbol Crystal Palace apuesta por la moda. El equipo londinense ha fichado a un director creativo con el objetivo de que se haga cargo de desarrollar las colecciones de ropa del club, así como de liderar los acuerdos de patrocinio con operadores del sector. Con este fichaje, el equipo británico se conforma como el primer club de la Premiere League que tiene este cargo, según recoge Business Of Fashion.

El encargado para llevar a cabo esta actividad será el diseñador creativo Kenny Annan-Jonathan, que ha trabajado en campañas para Nike, Adidas o Puma. Annan-Jonathan cuenta con una larga trayectoria en el sector, tras haber pasado por otros operadores como Diesel, donde estuvo dos años como especialista de ventas.

Sin embargo, el grueso de la carrera profesional del creativo se desarrolló en la marca británica de streetwear Playdot Apparel, donde lleva más de quince años como director creativo. En 2017, Annan-Joathan decidió dar un paso más en su carrera con la fundación de su propia agencia de comunicación The Mail Room, donde lleva seis años gestionando asociaciones comerciales de otros clubs deportivos.

Cyrstal Palace será el primer equipo de fútbol en tener un director creativo propio que gestione las colecciones de ropa del club

El primer paso del creativo con el equipo de fútbol será desarrollar la colección de ropa otoño/invierno para la temporada 2023 y 2024. Además de la equipación reglamentaria de los jugadores, Annan-Jonathan se encargará de desarrollar productos exclusivamente para la venta en las tiendas del club británico, con el objetivo de que aumentar las ventas entre los seguidores del equipo de fútbol.

Aunque es la primera vez que un club deportivo ficha a un director creativo, ya se había visto anteriormente algún lazo entre moda y deporte. En 2022, el FC Barcelona firmó un acuerdo con la compañía italiana Herno, a través del cual la empresa vestirá a los jugadores del primer equipo masculino, femenino y de baloncesto hasta 2025. El club español ya había tejido alianzas durante los años anteriores con otros operadores como Thom Browne, Dsquared2 o Sacoor Brothers.

El AC Milán es otro ejemplo de estas alianzas. En octubre, la marca de moda propiedad de LVMH Off White, se ha asoció con el equipo italiano como patrocinador oficial del equipo para vestir a los jugadores tanto del equipo masculino como femenino. La compañía estadounidense está encargada de desarrollar la equitación oficial que destaca por llevar una etiqueta roja en al manga izquierda haciendo alusión al lema del equipo wear your heart on your sleeve (lleva el corazón en tu manga).