El retail deportivo se apoya en las ‘sneakers’ y supera las cuarenta aperturas hasta junio

Los principales players del retail en España aumentan su presencia a pie de calle. Aunque el primer semestre de 2019 no ha sido especialmente intenso en cuanto al número de aperturas, las compañías han optado por abrir puntos de venta en los ejes prime. Marcas como Nike y Adidas han optado por reforzar su red física únicamente en puntos clave, mientras que otras como Base Detall Sport, Tréndico Group y Forum Sport se han apoyado en sus cadenas de sneakers para seguir creciendo. La tendencia es clara: menos aperturas, pero más selectivas.

En total, las principales cadenas del retail deportivo en España han abierto más de cuarenta nuevos establecimientos en los primeros seis meses del año, según datos recopilados por el diario especializado en el negocio del deporte Palco23. Camp Base, cuyo negocio cuenta con un menor recorrido histórico en comparación a otras compañías, es la que más ha acelerado en este período, con diez aperturas en diferentes puntos de la geografía española. “Queríamos ganar cuota de mercado, pero no en cualquier sitio, sino en emplazamientos donde no estuvieran gigantes del sector como Decathlon y pudiéramos ser competitivos”, indican fuentes de la empresa a Palco23.

A la zaga de Camp Base se sitúa Sprinter, que ha abierto once nuevos locales. Ocho de ellos son antiguos Sport Zone, todos ubicados en las islas Canarias, según el plan anunciado por JD Sports para pintar todas las tiendas del naranja al verde. La compañía británica, por su parte, sólo ha sumado dos nuevos establecimientos en Valencia y Algeciras entre enero y junio.

Camp Base lidera el sector del retail con diez aperturas en el primer semestre de 2019

Precisamente Valencia ha sido uno de los puntos calientes de las cadenas. Decathlon también dio el salto al centro de la ciudad en formato City, buscando reforzar su presencia en las grandes ciudades tras experimentar una caída en las ventas del 3% por primera vez en siete años. El gigante francés de la distribución deportiva también ha abierto un nuevo centro logístico en León y su primera tienda en Asturias. Además, trasladó la tienda especializada en golf del Paseo de la Castellana dentro de la de Ortega y Gasset.

Las cadenas que requieren de este tipo de establecimientos de mayores dimensiones son las que más dificultades han experimentado para realizar nuevas aperturas entre enero y junio. Wala no ha realizado ninguna apertura, ni tampoco Total Sport. Intersport, por su parte, ha logrado sumar cuatro nuevos puntos de venta.

Base Detall Sport, Forum Sport y Tréndico Group tampoco se han expandido a través de su matriz, pero sí con sus cadenas especializadas en sneakers. “Es un formato que no requiere tanta inversión, con tiendas más pequeñas y que se adapta mejor a los entornos urbanos y a este tipo de consumidores”, señala Diego Llorente, director general de Forum Sport, una opinión compartida por la mayoría de ellas.

Los establecimientos de grandes dimensiones son los que más complicaciones han experimentado 

Y es que el calzado deportivo aún es el principal motor de la industria del retail en España y la que acumula más aperturas entre las principales centrales de compra. Forum ha abierto dos tiendas bajo el formato de Dooers, en Madrid y Cantabria, y prepara otra en Bilbao para octubre de este año. Tréndico, por su parte, ha otorgado las llaves del crecimiento a Foot on Mars y Atleet, con las que suma cuatro nuevos puntos de venta en 2019, aunque su estrategia ha sido distinta. “Priorizamos mercados más pequeños, aunque también somos competitivos donde están las grandes cadenas”, indican.

Un plan de acción que también ha seguido Base Detall Sport, que a través de Wanna Sneakers ha reforzado zonas prioritarias como el área metropolitana de Barcelona y otras más distantes donde se ha apreciado un potencial crecimiento, como Almería y Andorra. Esta tendencia hacia la segmentación será aún más pronunciada en los próximos años, en los que las principales cadenas reforzarán su apuesta por los verticales para adaptarse a las exigencias de los grandes fabricantes como Nike y Adidas, que configuran el sector.

De hecho, ninguno de ellos se ha marcado como prioridad crecer en España a través de la expansión de la red comercial física en estos seis meses. Nike aún está negociando abrir una flagship store en el Paseo de Gràcia de Barcelona, una ciudad a la que señaló entre los diez principales mercados en el mundo.

Adidas, por su parte, confirmó la buena salud de sus formatos outlets con dos aperturas en A Coruña y Bilbao, y ha tenido que lidiar con el cierre de 19 tiendas operadas por Valadri en la Península Ibérica. De estas ya ha recuperado las once de Portugal y dos en suelo español, como avanzó Palco23. Sin embargo, se desconoce el futuro de los otros seis locales.

Son los únicos movimientos que ha habido entre las grandes marcas, ya que Puma no ha realizado ningún movimiento, ni tampoco New Balance. De hecho, en lugar de realizar aperturas, Asics ha clausurado dos de sus centros en Madrid, aunque fuentes de la filial española aseguran que se realizarán movimientos en los próximos meses para reestructurar su red comercial. Otras como la catalana Múnich sí que ha crecido con un nuevo establecimiento en el centro de Barcelona, al igual que Salomon, que ha puesto en marcha sus dos primeros puntos de venta propios en la capital catalana y en Madrid.