Timberland ficha a un histórico de Nike como responsable de ‘merchandising’

Timberland suma talento de Nike a su cúpula. La compañía de distribución de moda outdoor, propiedad de VF Corporation, ha nombrado a Archie McEachern como director de merchandising. El directivo estuvo 28 años desempeñando cargos similares en Nike, según ha recogido WWD.

En su nuevo cargo, el directivo reportará directamente a Susie Mulder, responsable de marca de Timberland. McEachern empezó su trayectoria profesional en Nike en 1992 y, desde entonces, ha desempeñado cargos directivos en el grupo estadounidense en distintas regiones, como China, su última localización, y en la que ejerció como director de merchandising de 2018 a 2020. McEachern también desempeñó el mismo cargo en Japón y Estados Unidos.

En 2020, el directivo se desvinculó de Nike y lanzó su propia start up especializada en baloncesto, 360 Hoops. Durante los dos ejercicios siguientes McEachern se mantuvo al frente de la compañía, hasta que en julio de 2022 pasó a desempeñar funciones de asesoramiento estratégico.

TImberland ha sumado a su cúpula a Archie McEachern como director de merchandising tras trabajar 28 años en Nike

Timberland pasó a manos de VF Corporation en 2011, en una operación valorada en 2.000 millones de dólares (1.390 millones de euros). El grupo, propietario de otras marcas como The North Face o Vans, ha hecho más cambios en las cúpulas de algunas de sus compañías durante los últimos meses.

En concreto, el grupo remodeló en mayo la dirección de Vans y Dickies, nombrando nuevos responsables para Europa. Andreas Olsson, hasta ese momento director de Dickies en Europa, Oriente Próximo y África, fue nombrado para liderar las ventas en la misma región de Vans. Werner Bossenmaier, vicepresidente de marketplace de Timberland, sustituyó a Olsson en la firma de sneakers.

Según los últimos datos, Dickies y Vans fueron las empresas de VF Corporation que más redujeron sus ventas en 2022, con caídas interanuales del 12% y del 13%, respectivamente. Timberland, por su parte, también redujo sus ingresos durante el periodo, hasta un 2% menos que en el mismo periodo del año anterior. La única marca del grupo que elevó sus ventas durante el ejercicio fue The North Face, que creció un 11%.

A nivel global, la cifra de negocio del grupo se encogió un 1,9% en 2022, hasta 11.612 millones de dólares. El beneficio, por su parte, se desplomó un 91% en los doce meses, hasta 118 millones de dólares. La empresa tampoco logró superar las disrupciones de la cadena de suministro y finalizó el ejercicio con un stock un 62% superior al del año anterior.