Havaianas lleva sus ‘flip-flops’ a la calle de la mano de Gigi Hadid

Alpargatas propulsa su plan de crecimiento internacional con la incorporación de la mediática Gigi Hadid como embajadora global de la marca Havaianas. El grupo brasileño de calzado, dueño de marcas como Osklen y Topper ha confiado la imagen de su marca estrella a la famosa maniquí, convertida en embajadora global.

Así, la modelo californiana será  el rostro de las próximas campañas de la marca, mostrando como las icónicas chanclas de la marca pueden estilizarse más allá del beachwear. El objetivo de Havaianas consiste, igualmente, en elevar ligeramente el poscionamiento de sus icónicas y reconocibles flip-flops para acercarse a un consumidor occidental en su día a día. Con una propuesta de moda más aspiracional, las famosas chanclas ya han conseguido introducirse como complementos de looks durante diferentes fashion weeks internacionales. El paso siguiente de la marca consiste, por tanto, en extender su target y desvincularse, ligeramente, de su histórica vinculación con el verano y las vacaciones.

Maria Fernanda Albuquerque, vicepresidenta global de marketing de Havaianas, ha expresado su entusiasmo por la colaboración: “Las chanclas pasaron de ser un básico funcional a convertirse en un statement de estilo. Queremos llevarlas a un nuevo nivel de reconocimiento”.

Por su parte, la modelo ya ha colaborado con marcas famosas como Versace, Tommy Hilfiger y Victoria Secret. “Ser la embajadora global de Havaianas es algo surrealista y, al mismo tiempo, nostálgico. Crecí en la playa y no recuerdo un solo verano sin este clásico", ha argumentado sobre su vínculo personal con la marca. Y ha añadido: "Estoy emocionada de formar parte de este equipo y de ver cómo Havaianas está volviendo con fuerza. Voy a llevar chanclas de París a Nueva York y, por supuesto, a la playa”.

Havaianas aspira a que sus chanclas no solo sean asociadas al beachwear

Como parte de la colaboración, Hadid protagonizará varias campañas de la marca. En su primera colaboración la modelo lleva los modelos Slim Point y Brazil Logo, ya disponibles en tienda física como online de la marca fundada en 1962. Con esta colaboración, la empresa apuesta por un desarrollo estratégico de la marca consolidando su estatus como una marca de referencia que va más allá de la estación veraniega.

Alpargatas cerró su ejercicio de 2024 con un augmento del 10% en sus ventas alcanzando 4.108 millones de reales brasileños (679,6 millones de euros). Tras los números rojos de 2023, la compañía pudo revertir las perdidas con un beneficio de 107,4 millones de reales brasileños (17,7 millones de euros).

La compañía brasileña logró remontar gracias a los ingresos de Havaianas, con un total de 4.061 millones de reales brasileños, un 10% más que en 2023. En Brasil, su mercado local, las ventas subieron un 14,4%, consolidando su posición en el sector de calzado. El conglomerado ha puesto en marcha su proyecto de reducción de costes y la optimización financiera para reforzar su estabilidad y continuar con su plan de crecimiento.