Alba Tous (Tous): “Cuando tienes una empresa que cumple cien años tienes que pararte a pensar en qué vas a hacer en los próximos cien”

“Hay que aprender mucho de lo que ha pasado y salir reforzado”. Alba Tous inició así su ponencia en la décima edición de Barcelona Fashion Summit. El carácter familiar de Tous, que en 2020 cumplió cien años, “ayuda a sobrevivir”. “Cuando tienes una empresa que cumple cien años tienes que pararte a pensar en qué vas a hacer en los próximos cien”, reconoce Tous.

“Es muy importante tener un buen protocolo hecho y buenos consejeros”, sostiene Tous sobre cómo trabajar en una empresa familiar. “Hay que estar con el ejemplo siempre para que las nuevas incorporaciones entiendan esos valores”, añade la directiva.

Además de ser una empresa familiar, Tous sostiene que “es positivo tener un socio financiero externo, porque hace que las cosas se traten de manera más profesional, y al final también se convierte en parte de la familia”. “Siempre bajo objetivos comunes”, recuerda Tous.

“Es muy importante tener un buen protocolo y buenos consejeros”, sostiene Tous

Para ganar tamaño en un sector nicho es imprescindible “generar marca”, explica la directiva. “Tener todo integrado, desde el diseño a la producción y distribución también es un factor muy importante a la hora de crecer”, sostiene Tous. Por su parte, sobre la expansión internacional, Tous recomienda que “lo mejor es aliarse con un socio local, es lo que nos ha ayudado más”.

La directiva sostiene además que hay que adaptarse a cada mercado a donde vayas. “Tienes que intentar dar a la gente lo que esperan de ti”, explica Tous. La directiva ejemplifica que en México venden mucho online y en Puerto Rico por Whastapp.

Con todo, Tous confiesa que no hay una receta para la internacionalización: “depende de cada país”. “Hay mercados donde es mejor aliarse con colaboradores, otras veces de la mano de celebrities y otras generando marca”, argumenta Tous. El made in Spain, además, todavía vende, reconoce la directiva. “España sigue siendo un país simpático y muy atractivo.

“Hay mercados donde es mejor aliarse con colaboradores, otras veces de la mano de celebrities y otras generando marca”, argumenta Tous

Las nuevas generaciones “son un poco diferentes, aunque les motiva lo mismo, pero lo expresan distinto y la forma de comprar no tiene nada que ver”. “Es una nueva generación que necesita creer en las cosas”, apunta Tous. “Los principales drivers a los que se enfrentará el sector son la digitalización y la innovación”, concluye Tous.

Barcelona Fashion Summit 2022 se celebra durante la jornada de hoy en el Petit Palau del Palau de la Música Catalana de Barcelona bajo el título Cambio de escenario: nuevas conexiones. El evento, que recupera la presencialidad, aunque con aforo reducido, llega a su décima edición consolidado como el principal encuentro del sector de la moda en España.

Organizado por Modaes.es, Barcelona Fashion Summit 2022 cuenta con el patrocinio de Adyen, Ecolife by Belda Llorens, Klarna, y Xgen Ai, y con el apoyo de 080 Barcelona Fashion, Awwg, Bestseller, Desigual, El Ganso, Equipo Singular, EY, Inditex, Mango, Pronovias, Roberto Verino, Tendam, Tous y Veepee.