Shiseido lleva el ‘fast fashion’ a la cosmética para dar ‘caza’ a las ‘millennials’

Shiseido busca seducir a una nueva generación de consumidoras. El gigante nipón de la cosmética ha puesto en marcha una nueva línea de negocio para lanzar series cortas y limitadas de artículos con un fuerte componente de tendencia. El propósito es dar caza a las millennial.

El grupo ha llamado Cosmetic Press a este nuevo proyecto que se encargará de lanzar de manera constante líneas de producto, cada una de ellas con su propio concepto. De esta manera, la compañía busca la rotación constante y abordar el máximo de tendencias.

Una vez que se agote una de las líneas en el mercado, no se volvería a vender y en su lugar aparecerán nuevas líneas y productos. La primera de estas colecciones se llama Ice Cream Parlour Cosmetics y se compone de cuatro productos de maquillaje en 19 colores y está inspirada en el universo del helado.

Se trata de la segunda propuesta que Shiseido lanza al mercado en lo que va de año dirigido al público más joven. El pasado mes, la empresa lanzó Posme, una iniciativa dirigida a estudiantes de secundaria que evoluciona de manera continua en base a sus comentarios de sus consumidores en redes sociales.

La compañía finalizó 2017 con una caída del resultado neto del 23% con respecto al año anterior, hasta 22.700 millones de yenes (168,4 millones de euros). No obstante, Shiseido disparó su cifra de negocio, que situó en 1.005.000 millones de yenes (7.455,5 millones de euros).