Base lleva Wanna Style a Barcelona y prevé crecer un 15% en el primer semestre

Base arranca 2023 con vientos de cola. La central de compras, que culminará este año su plan trienal, prevé cerrar el primer semestre con un crecimiento de hasta el 15%, aunque es más cautelosa respecto a la segunda mitad del año. En paralelo, la empresa está acelerando con su cadena de moda, Wanna Style, con la que ultima su primera apertura en Barcelona, según ha avanzado Toni Maristany, director general del grupo, a Modaes.

Wanna Style se lanzó el año pasado como una cadena de moda urbana multimarca. El grupo Base operaba ya con Wanna Sneakers, especializada en zapatillas deportivas, cuyas tiendas se transformarán progresivamente al nuevo concepto.

El pistoletazo de salida de Wanna Style fue una apertura a finales del año pasado en el centro comercial Plenilunio, al que seguirá ahora otra en el centro comercial La Maquinista de Barcelona, cuya apertura está prevista para marzo. El siguiente paso será una nueva apertura en Málaga, en el centro comercial Miramar.

Wanna Style abrirá dos tiendas en La Maquinista, en Barcelona, y Miramar, en Málaga

“Wanna Style está cogiendo mucha fuerza, pero queremos llevar una expansión controlada con el objetivo de que se convierta en la locomotora del grupo”, apunta Maristany. En esta misma línea, no todas las 23 tiendas de Wanna Sneakers podrán transformarse en Wanna Style debido a las condiciones del local.

Por su parte, Base ha pisado el acelerador de su plan estratégico, que concluye este año y que está basado en tres ejes: verticalización, digitalización y expansión. El 75% de las tiendas del grupo ya están verticalizadas, es decir, ya han adoptado el rótulo Base y una oferta unificada (aunque con matices locales). El objetivo es superar el 90% de transformaciones a finales de 2023 o principios de 2024.

La digitalización ha sido otro de los esfuerzos de la compañía: la compañía ha cambiado el sistema informático para homogeneizarlo en todas las tiendas. “El cambio es difícil, por lo que nos alargaremos hasta el primer trimestre de 2024”, avanza Maristany.

El primer semestre ha comenzado con fuerza y la compañía prevé crecer entre un 10% y un 15%

Compartir un ERP con todos los socios permite a la central tener visibilidad del stock de existencias y de datos de clientes y de sell in y sell out, con lo que prevé mejorar la eficiencia y avanzar en omnicanalidad. “Cuando estemos conectados podremos ser mucho más híbridos”, dice el ejecutivo.

La compañía también ha renovado tres de sus cuatro webs: las de Base en Península y Canarias y la de Wanna en la Península, a la que se sumará próximamente la nueva web de Wanna Style en el archipiélago.

Respecto a la expansión, la previsión de la central es seguir ganando penetración geográfica en la Península Ibérica. La compañía integró el año pasado a un socio en Portugal con el que prevé realizar más aperturas este año. En total, la empresa agrupa cerca de 280 puntos de venta, de los que 257 son de Base.

Previsiones conservadoras

La central de compras cerró el ejercicio 2022 con un crecimiento del 19%, hasta setenta millones de euros. El primer semestre ha comenzado con fuerza, y la compañía prevé crecer entre un 10% y un 15%.

Aunque Maristany es optimista, sí detecta una cierta cautela para el segundo semestre. “A finales del año pasado hubo un adelanto en las fechas de programación que no ha sido positivo, porque se compró en un momento crítico de mucha tensión y mucho foco en la venta, antes de saber cómo iba a funcionar la campaña de Navidad”, recuerda el ejecutivo.

En este sentido, las programaciones de otoño-invierno han sido conservadoras y la incertidumbre de cara al segundo semestre es alta. “Hay un cierto respeto de cara a la segunda mitad del año, por las programaciones que hemos visto, pero los resultados no avalan ese miedo”, afirma el directivo.