La histórica Sanjo supera los 1,5 millones de euros en ventas en su primer año de relanzamiento

Más comebacks en la moda deportiva. La compañía portuguesa de sneakers Sanjo, con nueve décadas de trayectoria a sus espaldas, retoma su expansión tras casi diez años de parón y pone en marcha su relanzamiento para facturar 2,2 millones de euros en la Península Ibérica en 2022, según adelanta Helder Pinto, consejero delegado de la empresa, a Modaes.es.

En 2019, la distribuidora Blivo tomó las riendas de la compañía para relanzar la marca en el mercado ibérico, tomando como eslogan la frase “The new old brand” (“La nueva vieja marca”). Según explican desde la empresa, el proceso de recuperar a los clientes portugueses no ha sido complicado (“todo el mundo conoce Sanjo”, señalan), pero, en España, la firma no había estado presente hasta ahora.

Tras cerrar 2021 con unas ventas de 1,5 millones de euros en el conjunto de la Península Ibérica, Sanjo apunta a disparar esta cifra este año, facturando 2,2 millones de euros. La compañía está presente en quince puntos de venta en España y prevé que, al cerrar el año, su red se haya incrementado a cuarenta establecimientos. En el país, Sanjo cuenta con un equipo comercial de tres personas.

Sanjo cuenta con una red de quince puntos de venta en España y prevé que se incrementen a cuarenta este año

Además, la empresa puso en marcha su tienda online en 2020 y prevé generar unos ingresos de un millón de euros a través de este canal este año. La estrategia de la compañía es invertir en el mercado del skate, que, según el consejero delegado de Sanjo, “está en pleno crecimiento”.

Los planes de desarrollo de la empresa para 2023 también pasan por lanzar su primera línea de moda urbana y entrar en el mercado infantil poniendo a la venta una colección de prendas para niño.

Sanjo se originó hace casi noventa años en São João da Madeira, cuando se instaló en la región la Compañía Industrial de Chapelaria, una fábrica de zapatillas abierta en 1933 que se convirtió en la marca comercial Sanjo en 1936.

La firma tomó el nombre del equipo de fútbol Asociación Deportiva Sanjoanense y, en las décadas de los cuarenta y los cincuenta, se estableció como la marca de zapatillas de referencia de Portugal. Sanjo se vio impulsada por la política proteccionista del Estado Novo, que prohibía las importaciones e impidió la entrada de otras marcas de zapatillas que, en ese momento, crecían en el resto de Europa.

En las siguientes décadas, Sanjo continuó aumentando su cuota de mercado en Portugal hasta que, en 1974, acabó el régimen dictatorial de António de Oliveira Salazar y, con él, las políticas que habían protegido a la marca de gigantes como Reebok, Nike y Adidas. El mercado portugués se abrió al internacional y Sanjo desapareció en 1996, con la liquidación de Compañía Industrial de Chapelaria.

Sanjo acaba de lanzar su tienda online y prevé que genere unos ingresos de 700.000 euros este año

Este no es el primer intento de relanzamiento de la firma portuguesa. Un año después de su cierre, Sanjo fue comprada a través de una subasta y los nuevos dueños de la firma trataron de recuperar sus primeros modelos, aunque su actividad comercial fue escasa.

No fue hasta 2010 cuando la marca pasó a manos de un grupo de empresarios con sede en Braga, M2BWear, que la relanzó formalmente unos años después. Actualmente, la empresa portuguesa de sneakers está presente, además de en la Península Ibérica, en Serbia, Israel y Japón. En total, la compañía cuenta con una red de setenta clientes y comercializa su producto en 146 puntos de venta a escala internacional.