Más gasolina para la guerra del ‘low cost’: la polaca Discounterra acelera su ofensiva en España

Un nuevo formato comercial irrumpe en España. La cadena polaca Discounterra, especializada en la venta de moda de terceros con grandes descuentos, emprende su ofensiva en España con la vista puesta a facturar un millón de euros en el país. La empresa opera con un formato muy popular en Estados Unidos (donde TJ Maxx es uno de los mayores distribuidores de moda) pero poco extendido todavía en el mercado español.

El grupo polaco entró en Sambil Outlet en noviembre, en un establecimiento de trecientos metros cuadrados con oferta de mujer y niño, y tantea abrir una segunda tienda en España “dependiendo del rendimiento” de la primera, señala Zimri Kramer a Modaes.es.

Discounterra cuenta con una red de veinte puntos de venta en Polonia y está en proceso de abrir nuevas tiendas en Países Bajos, Albania, Grecia y su país local. El grupo también tiene la vista puesta en ampliar su negocio fuera de Europa a través de franquicias. El equipo encargado de llevar a cabo la expansión internacional de Discounterra está compuesto de dos personas.

La compañía, que no tiene tienda online, opera con un formato de gran distribución y realiza compras de entre dos mil y cinco mil unidades a la semana, trabajando con un margen fijo y un calendario “muy firme”, en palabras del Zimri Kramer. El ejecutivo hizo hincapié en la estacionalidad de los productos que se ofrecen, además del bajo precio, con descuentos de hasta el 70%.

Discounterra opera con una red de veinte puntos de venta en Polonia y España es el primer mercado internacional en el que entra

Además de la apertura del retailer polaco, Sambil Outlet ha acogido en el último mes nuevas tiendas de Benetton, Sneaker&Apparel y Jysk, especializada en artículos de decoración. En total, la ampliación del centro ha sido de 2.500 metros cuadrados en superficie comercial.

Discounterra no es el único grupo de gran distribución que se aventura a entrar en España en el primer año tras el estallido de la pandemia. También Besson, gigante francés de calzado con un formato similar, eligió el país como primer destino en su expansión en el extranjero y abrió una tienda en el centro comercial Parquesur de Leganés (Madrid) en octubre.

Estas aperturas se suman a las de otros operadores internacionales de moda que han apostado por España en los últimos doce meses, como la francesa Sézanne, que abrió recientemente en uno de los principales ejes prime de Madrid, o Goa Goa, compañía italiana de moda femenina que ha instalado un centro logístico en Barcelona para impulsar su actividad en el país.