Mascaró relanza Muroexe con una nueva imagen y explora su regreso al retail

Mascaró relanza Muroexe dos años después de su compra. El grupo menorquín de calzado, que se hizo con la firma de sneakers a finales de 2021 en el marco de un concurso de acreedores, ha renovado la marca con una nueva imagen y logotipo y testará su regreso al retail con dos pruebas en tiendas de Mascaró, según han confirmado desde la empresa a Modaes. 

La nueva identidad de Muroexe ha sido desarrollada bajo la dirección creativa de Murph, consultora especializada en proyectos de moda. La fotografía de la primera campaña ha corrido a cargo de Studio Mena, con la dirección visual de Geray Mena, y la dirección de arte ha estado en manos de Bate Studio. 

La nueva identidad supone un regreso a los orígenes de la firma, centrada en diseños funcionales y sin género, pensados sobre todo para un público profesional joven. La colección con la que se estrena este concepto incluye también sandalias con tejidos de mesh y suelas de alta resistencia. 

Muroexe se distribuirá en dos tiendas de Mascaró en Menorca y Barcelona

Aunque la firma quiere volcarse en el canal online, con el que comenzó su desarrollo, también realizará dos pruebas con retail, distribuyendo los productos de Muroexe en las tiendas de Mascaró en Menorca y Barcelona. 

Aunque se apoya en la estructura del grupo, Muroexe cuenta con un equipo independiente liderado por Tashy Fernández, que asumió la dirección general en 2019 después de pasar por Adolfo Domínguez, Dufry y World Duty Free. 

Fundada en 2013 por Roberto Heredia y Esmeralda Martín, hoy desvinculados de la compañía, Muroexe formó parte de una generación de jóvenes compañías de calzado que crecieron rápidamente apoyándose en una distribución online.

La marca cuenta con un equipo independiente liderado por Tashy Fernández 

La particularidad de la firma residía no sólo en su propuesta de marca sino en un producto novedoso, unisex y con un alto componente técnico. Cuatro años después de su fundación, Muroexe abrió su primera ronda y dio entrada a su capital a JME Venture Capital, impulsado por la Fundación José Manuel Entrecanales. 

Dos años después, levantaría otros 2,7 millones de euros en una nueva ronda suscrita en un 50% por clientes e inversores particulares a través de crowdfunding. En 2019, la compañía registró un crecimiento del 20% y sus previsiones pasaban por alcanzar cinco millones de facturación en 2020.

Sin embargo, la pandemia supuso un duro golpe para el negocio de la compañía, que terminó presentando concurso de acreedores en 2021. En la solicitud de declaración de concurso, Muroexe presentó ya un plan de liquidación que incluía la propuesta de venta de la unidad productiva a la sociedad Jaime Mascaró, matriz de la compañía menorquina.

Controlado por la familia Mascaró, el grupo opera también con la marca homónima y con Pretty Ballerinas, y se encuentra inmersa en un plan estratégico hasta 2026 con el que tenía el objetivo de duplicar su tamaño y quintuplicar su resultado bruto de explotación (ebitda).