Under Armour ficha a un ex Asics y Nike para pilotar su expansión con tiendas en España

Under Armour refuerza su equipo para el mercado español. La compañía estadounidense de moda y equipamiento deportivo ha fichado a Alfonso de Inés, que ha trabajado en grupos como Asics y Nike, como nuevo coordinador de las tiendas de la marca en el país. El ejecutivo será el encargado de liderar la estrategia de expansión en retail, que apuesta fuertemente por los outlets.

Además de gestionar las futuras aperturas de Under Armour, De Inés apoyará la actividad diariael de los establecimientos ya operativos, desde la formación de la platilla hasta controlar las directrices de visual merchandising de los puntos de venta. Se trata de una nueva posición que reporta directamente a la central europea ubicada en Ámsterdam, por lo que no trabaja dentro del equipo liderado desde Barcelona por Jens Ullbrich.

De Inés, que empezó hace dos meses su formación en la firma, llega procedente de Asics, donde trabajó durante los últimos nueve años. El nuevo responsable se encargó de coordinar la red de tiendas de la compañía nipona en Europa, aunque durante el último año también estuvo presente en la dirección de la filial ibérica. El ejecutivo empezó a dar sus primeros pasos en Asics como director del outlet de la marca en Las Rozas (Madrid), aunque antes de fichar por la firma asiática trabajó en Nike.

Dentro del gigante estadounidense, el ejecutivo comenzó siendo jefe de la sección de calzado en una tienda de Madrid, aunque poco después ascendió como director del establecimiento. De Inés cuenta con una licenciatura en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid, aunque también ha cursado varias formaciones en la Oxford Summer School y en la Cámara de Comercio de Madrid.

Alfonso de Inés ha trabajado en grupos como Asics y Nike, antes de fichar como coordinador de la red de tiendas de Under Armour en España

No se trata de la primera pesca de talento de Under Armour en Asics, ya que en 2015, la firma liderada por Kevin Plank fichó a Borja de Cendra. Este ejecutivo, que ahora está en Panamá y es el director de retail en los mercados emergentes, trabajó tres años como jefe del mismo departamento para Asics en el Sur de Europa. Anteriormente, De Cendra trabajó también en algunas tiendas Adidas.

Ahora, De Inés deberá gestionar la estrategia de retail en España, un plan que se puso en marcha después de que Under Armour tomara las riendas de su negocio en el país. Desde ese momento, ha reabierto su establecimiento en el complejo The Style Outlets de San Sebastián de los Reyes (Madrid), ha puesto en marcha otro en el Mallorca Fashion Outlet de Marratxí (Mallorca) y tiene pendiente subir la persiana en La Roca Village (Barcelona).

Precisamente, debido a la finalización de las relaciones con su antiguo distribuidor en el país, la marca ha tenido que desembolsar cinco millones de euros para indemnizar a Alnisa Sport por no renovar el contrato de distribución que mantuvo con la empresa madrileña durante diez años. La compañía madrileña reclamó la compensación por lo que consideraba una recisión de contrato injustificada, sobre todo teniendo en cuenta los resultados que había conseguido la marca en los últimos ejercicios.

Hace tan sólo unas semanas, el Juzgado Mercantil número seis de Madrid abrió el proceso de liquidación de Alnisa, según el Registro Mercantil. El distribuidor, que solamente tenía a Under Armour en su cartera de marcas, finalizó su relación contractual con la empresa el pasado 31 de diciembre de 2016.