Under Armour se acerca a la moda y ficha a John Varvatos como director de diseño

Under Armour tiende la mano a la moda. La compañía de moda deportiva, especializada en modelos técnicos y, de sus rivales, la que menos se había acercado hasta ahora al diseño, ha fichado al creativo estadounidense John Varvatos como director de diseño. El nombramiento se hará efectivo el 11 de septiembre, según ha adelantado WWD.

Varvatos, nacido en Detroit de origen griego, lleva colaborando con Under Armour desde la pasada primavera como consultor, y ha sido encargado de desarrollar una colección de golf premium. En su nueva función supervisará el equipo de diseño de ropa, calzado y accesorios, tanto técnico como casual.

El diseñador dejó la universidad para comenzar su carrera en moda en Ralph Lauren. Después, pasó por Calvin Klein (donde se le atribuye la creación del modelo de calzoncillos boxer) antes de crear su propia marca en 2000.

Under Armour llevaba trabajando con John Varvatos desde primavera como consultor

La firma, especializada en moda masculina inspirada en el rock&roll, fue adquirida por VF Corporation tres años después. La marca ganó notoriedad gracias a alianzas como la que mantuvo durante doce años con Converse, con quien lanzó las primeras Chuck Taylor sin cordones.

En 2012, el grupo la traspasó a Lion Capital, y la marca terminó presentando concurso de acreedores en 2020. Tras el concurso, Varvatos se desvinculó de la firma y en octubre de 2021 lanzó una nueva firma, OTD, que cerró el pasado marzo.

Los primeros productos diseñados por Varvatos, que insiste en que no tendrá influencia en la parte técnica del diseño (en manos de un equipo especializado), llegarán en otoño de 2024. Su nombre no figurará en la etiqueta.  

Los primeros productos bajo la dirección de Varvatos se verán en otoño de 2024

Su fichaje se enmarca en el nuevo plan estratégico trazado por Stephanie Linnartz, que se incorporó a Under Armour como consejera delegada el pasado febrero tras 25 años en Marriott. El plan, llamado Protect This House 3, está centrado en el elevar el posicionamiento de la marca y renovar el diseño.

Tras su llegada, la ejecutiva ha reordenado el equipo directivo con un nuevo director de consumidor, Jim Dausch, también ex Marriott, y la salida de la directora de producto, Lisa Collier.

Under Armour espera mantener este año los mismos ingresos que en 2022 u obtener porcentaje pequeño de crecimiento, lo que supondría ventas de 5.900 millones de euros. El grupo finalizó el ejercicio 2022 (cerrado el 31 de marzo de 2023) con un crecimiento del 3% y un beneficio de 387 millones de euros, un 3,9% más.